Page 77 - โครงการทงเลม สมบรณ2_Neat
P. 77
• กําหนดตามการใช้และการนําไปใช้ เช่น ท่อเหล็กเพื่องานสร้างบ้าน
• กําหนดตามระดับชั้นผลิตภัณฑ์ เช่น แบล็คฯ ศักดิ์ศรีที่เหนือชั้น
• กําหนดเพื่อการแข่งขัน เช่น โลตัส เราถูกกว่า
• กําหนดจากหลายวิธีร่วมกัน เช่น เชลล์ท็อกซ์ ฆ่ายุงร้าย แต่ไม่ทําร้ายคุณและลูกรัก
5. การขยายสู่ตลาดส่วนบนและตลาดส่วนล่าง คือ
• การขยายสู่ตลาดส่วนบน : การเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีขึ้น และราคาสูงขึ้นเข้าไปในสาย
ผลิตภัณฑ์ เช่น Lexus
• การขยายสู่ตลาดส่วนล่าง : การเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพต่ําลง เพื่อขยายไปสู่ตลาดส่วนล่าง
เช่น Soluna Vios
ตราสินค้าและบ้ายฉลาก
ตราสินค้าและป้ายฉลากบนบรรจุภัณฑ์จะมีส่วนประกอบดังนี้
- ตราสินค้าหรือยี่ห้อ (Brand)
- ชื่อตราสินค้า (Brand Name)
- เครื่องหมายตราสินค้า (Brand Mark) - เครื่องหมายการค้า (Trade Mark)
- โลโก้ (Logo)
1. ตราสินค้าและป้ายฉลากที่ดีมีลักษณะดังนี้
• ตราสินค้าหรือยี่ห้อ
- ชื่อ คําสัญลักษณ์ เครื่องหมาย การออกแบบ หรือรวมกัน
- แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ของกิจการกับคู่แข่งขัน หรือแสดงให้
เห็นว่าเป็นสินค้าดี
• ชื่อตราสินค้า
- คํา อักษร ตัวเลข ซึ่งต้องออกเสียงได้ เช่น 7-11
• เครื่องหมายตราสินค้า
-ส่วนหนึ่งของตราสินค้า อาจเป็นสัญลักษณ์แบบโลโก้ สี เช่น สัญลักษณ์เพชร ใน
ชัยพฤกษ์
การบรรจุภัณฑ์ 74
