Page 78 - โครงการทงเลม สมบรณ2_Neat
P. 78
• เครื่องหมายการค้า
- ตราสินค้าหรือเครื่องหมายการค้า ที่ถูกนําไปจดทะเบียนการค้า และได้รับการ
คุ้มครองตามกฎหมาย จะมีสัญลักษณ์ @ TM
• โลโก้
- เป็นส่วนหนึ่งของเครื่องหมายตราสินค้าหรือชื่อตราสินค้า หรือทั้งสองอย่างรวมกัน
เพื่อใช้ในการโฆษณา
2. ตราสินค้ามีความสําคัญต่อตัวสินค้าดังนี้
• ผู้ซื้อซื้อสินค้าที่ต้องการได้ถูกต้อง
• ทําให้เกิดการซื้อซ้ําได้
• สร้างหรือเพิ่มความเชื่อถือในมาตรฐาน
• แสดงคุณลักษณะเฉพาะอย่างของผลิตภัณฑ์และนําไปส่งเสริมการจําหน่ายได้
• ช่วยให้ผู้ผลิตหรือผู้ขายได้รับความสะดวกในการขาย หรือชี้แจงผลิตภัณฑ์ของตน
• ทําให้ผู้ขายตั้งราคาสินค้าให้แตกต่างจากตราสินค้าอื่นได้
• ทําให้กําหนดตําแหน่งสินค้าได้ (สร้างความแตกต่างได้)
3. กลยุทธ์การตั้งชื่อสินค้าที่ดี มีผลต่อการทําให้สินค้าติดตลาดได้เร็วขึ้น มีองค์ประกอบ ดังนี้
• เรียกง่าย
• ห้ามซ้ํารายอื่น
• ได้ความหมายหรือตรงใจผู้ซื้อ
• มีความหมายส่งเสริมสินค้าแต่ไม่เกินจริง
• สั้นไว้ก่อน
• การใช้ชื่อครอบครัว
4. ประเภทของตราสินค้าถูกแบ่งออกเป็นหลายประเภท ดังนี้
• ตราสินค้าของผู้ผลิต หรือตราสินค้าระดับประเทศ (Manufacturer's or NationalBrand)
• ตราสินค้าของคนกลาง (House Brand or Private Brand or Middlemen'sBrand)
• ตราสินค้าร่วม (Family Brand)
การบรรจุภัณฑ์ 75
