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Elaborado para: Dionisio Ballesteros González
MeRCAdeo dePoRtiVo
“Es el arte para descubrir e identificar claramente
las necesidades y expectativas del mercado y el arte
para ofrecer y ejecutar la mejor opción de manera tal
que maximice la satisfacción de necesidades y expec-
tativas de practicantes, aficionados, patrocinadores y
la sociedad en general con el fin de lograr practicantes
y seguidores que se unan a las causas, para generar
beneficio social”
23
Las definiciones que se presentan con regularidad,
permiten crear confusiones entre los términos Mar-
keting, publicidad, sponsorización, patrocinio, pro-
moción, entre otros. Esta nueva connotación parte de
reconocer que la esencia del mercadeo es la prestación
del servicio.
En la actualidad estamos viviendo una situación de
desequilibrio entre la oferta y la demanda, lo que ha
conllevado a que las empresas, sin importar su tipo de
23. VILLA, Carlos Fernando. Coloquios del INDER. Hablemos de lo
que nos gusta. 1999
Editorial Kinesis
Mercadeo deportivo 133
