Page 136 - Direccion-y-Gestion-deportiva-J-F-Gutierrez-Kinesis
P. 136
MARkETING-MIx
El marketing pretende armonizar las necesidades de
los consumidores con el interés de la empresa por ob-
tener intercambios beneficiosos para ella y utilizando
Las 4 P:
PRODUCT Producto
PRICE Precio
PLACE Distribución
PROMOTION Comunicación
No debe entenderse el marketing como una activi-
dad aislada o independiente sino fuertemente conecta-
da con las restantes partes de la organización como son
el personal, las finanzas, el entorno o el propio diseño y
procesos de producción.
El marketing-mix es la dosificación y la coordina-
ción de los medios que hay que poner en práctica para
aplicar las cuatro políticas interdependientes de pro-
ducto, precio, distribución y promoción, dosificación
que se opera en función de la política de clientela y de
los objetivos comerciales, por una parte, de los recursos
y limitaciones de la empresa, por otra, y dentro de una
óptica optimista.
INVESTIGACIÓN COMERCIAL
El marketing da prioridad absoluta al mercado, en el
sentido de punto de encuentro de la oferta y la deman- Editorial Kinesis
da, y muy en especial al mercado de los consumidores
finales.
138 Administración y Gestión deportiva
