Page 66 - Livro Copa 2014 Russo.indb

Entre o lançamento, em 2011, e o fi nal da Copa, em 14 de julho de В период между запуском в 2011 году и финалом Кубка мира, прошедшем
2014 (um dia após a cerimônia de encerramento), o site recebeu 14 июля 2014 года (на следующий день после церемонии закрытия)
a visita de 11,9 milhões de usuários, em 16,7 milhões de sessões. сайт посетили 11,9 миллиона пользователей, было зарегистриро-
Foram 37,8 milhões de páginas visualizadas. A produção de вано 16,7 посещений. Посетители просмотрели 37,8 млн. страниц. На
conteúdo incluiu 9.170 notícias em português, 1.340 em inglês портале было опубликовано 9.170 новостей на португальском языке,
e 1.160 em espanhol. 1.340 на английском и 1.160 на испанском.

O canal de vídeo do Portal da Copa (youtube.com/copagov) teve На видеоканале портала (youtube.com/copagov) было опубликовано
850 vídeos publicados, com mais de 2,04 milhões de visualizações 850 видеороликов, собравших более 2,04 млн единичных просмотров,
e cerca de 5,8 milhões de minutos assistidos, entre documentários всего было отсмотрено 5,8 млн. минут видеоматериалов, в том
sobre estádios, retratos de andamento de obras, entrevistas com числе документальных фильмов о стадионах, репортажей о ходе
ex-campeões e reportagens especiais. Dezenas de vídeos foram строительства, интервью с бывшими чемпионами и специальных
legendados em inglês e em espanhol. отчетов. Десятки видео показывались с субтитрами на английском и
испанском языках.
Além do Portal da Copa, a estratégia de comunicação contou
com intenso investimento nas redes sociais, que passaram a ser В дополнение к Порталу Кубка стратегия коммуникации уделяла
utilizadas não só como ferramentas para fortalecer os conteúdos большое внимание работе в социальных сетях, использовавшихся
do site, mas também para estabelecer um canal autônomo e не только как инструмент для продвижения контента сайта, но и
independente de comunicação e reforço dos conceitos do Governo как независимый канал связи и продвижения концепций Федерального
Federal para a Copa do Mundo. Desta maneira, foram usados правительства на чемпионате мира. Таким образом использовались
perfi s no Twitter, Facebook, Instagram e Google Plus. страницы в Twitter, Facebook, Instagram и Google Plus.

62 O Twitter chegou a 270 mil seguidores. Tornou-se o perfi l, à época, Профиль в Twitter собрал 270 тысяч подписчиков. В то время он стал
com maior número de seguidores de toda a Esplanada dos Minis- самым популярным аккаунтом правительства. Во время чемпионата
térios. No período da Copa, foram realizadas 2.543 postagens. A мира было сделано 2,543 публикации. Общих охват публикаций соста-
exposição total das mensagens chegou a 34,8 milhões de perfi s. вил 34,8 млн. пользователей. Согласно информации самого Twitter, @
Segundo informações do próprio Twitter, o @copagov foi um dos copagov стал одним из каналов, осуществлявших наиболее полное
canais mais completos de cobertura da Copa do Mundo, dentro покрытие Чемпионата Мира как на поле, так и за его пределами.
e fora de campo.
Страница на Facebook привлекла 467 тысяч последователей. Во время
O perfi l do Facebook atraiu 467 mil seguidores e teve alcance Чемпионата профиль в среднем имел аудиторию в размере четырех
médio, na Copa, de quatro milhões de perfi s. Em parceria com миллионов пользователей. Совместно Порталом Кубка страница
o Portal da Copa, fez a cobertura das 12 sedes em temas como освещала 12 городов-организаторов, рассказывала о матчах, мобиль-
jogos, mobilidade, segurança, torcedores, turistas e voluntários, ности, безопасности, болельщиках, туристах и волонтерах. В период
em 402 posts no período de 12 de junho a 13 de julho de 2014. O с 12 июня по 13 июля 2014 года было сделано 402 публикации. Instagram
Instagram chegou a 3.308 seguidores. профиль проекта набрал 3 308 подписчиков.

Outra ferramenta importante foi o Portal do Voluntariado (www. Другим важным инструментом связи стал Портал волонтеров (www.
voluntariado.gov.br). De janeiro a julho de 2014, o site contabi- voluntariado.gov.br). С января по июль 2014 года сайт посетили 234
lizou 234 mil visitantes e 5,1 milhão de páginas visualizadas. Foi тысячи пользователей, было просмотрено 5,1 миллиона страниц.
o canal a partir do qual se estabeleceu toda a comunicação com Через данный канал осуществлялась связь со всеми 46 362 волонте-
os 46.362 inscritos no programa. рами, записавшимися на программу.
Foto: GettyImages

C O P A 2014 / ЧЕМПИОН А Т МИР А БР А ЗИ ЛИ Я 2 0 1 4