Page 65 - Livro Copa 2014 Russo.indb

GESTÃO DE CONTEÚDO

УПР АВЛЕНИЕ К ОН ТЕН Т ОМ

As ações de comunicação digital envolveram a produção de Мероприятия по продвижению ЧМ в электронных СМИ включали созда-
conteúdo para o Portal da Copa, as redes sociais (Facebook, ние контента для Портала Кубка мира, социальных сетей (Facebook,
Google Plus, Twitter e Instagram), o canal do Youtube e o Google Plus, Twitter и Instagram), канала на Youtube и портала “Волонтеры
Portal Brasil Voluntário. Бразилии”.

O Portal da Copa resultou de uma articulação entre os Портал Кубка возник в результате сотрудничества между министер-
ministérios e a Secom que permitiu que o endereço www. ствами и Специального секретариата по связям - Secom, которое
copa2014.gov.br se tornasse fonte oficial de informações do привело к тому, что страница www.copa2014.gov.br стала официальным
Governo Federal sobre a Copa do Mundo. O site teve como источником информации Федерального правительства о чемпионате
conceito incentivar a parceria com ministérios para trocas мира. Сайт поощрял партнерские отношения с министерствами,
de conteúdo e divulgação de pautas. способствующие обмену и распространению информации.

Lançado oficialmente em 16 de setembro de 2011, mil dias Портал Кубка был официально запущен 16 сентября 2011 года, за тысячу
antes de a bola rolar, o Portal da Copa centralizou conteúdos дней до первого удара по мячу. На странице собирались воедино мате-
produzidos por todo o Governo Federal e as 12 cidades-sede. риалы, произведенные всеми органами Федерального правительства и
Ao longo do tempo, consolidou-se como plataforma oficial городами-организаторами. Со временем портал зарекомендовал себя в
para hospedagem de documentos oficiais relacionados à качестве официальной платформы для размещения официальных доку-
preparação do país e como fonte primária de informações ментов, связанных с подготовкой страны, а также как основной источ-
para veículos de comunicação da imprensa regional, nacional ник информации для региональной, национальной и зарубежной прессы. 61
e estrangeira.
Среди тем портала можно отметить ежемесячный обзор работ
Entre os temas abordados, destaca-se o acompanhamento на стадионах, в аэропортах и в сфере транспортных услуг, а также
jornalístico mensal das obras em estádios, aeroportos e новости об инфраструктуре, обеспечении безопасности, коммерческой
serviços de mobilidade, além do noticiário sobre ações de сфере, туризме, здравоохранении, культуре, образовании, прозрачности
infraestrutura, segurança, promoção comercial, turismo, и устойчивости.
saúde, cultura, educação, transparência e sustentabilidade.
Другая задача портала состояла в том, чтобы показать, посредством
Outra frente de trabalho do portal foi mostrar, por meio de интервью, досье, специальных репортажей и видеороликов, важность и
entrevistas, perfis, reportagens especiais e vídeos, a impor- масштаб футбола и Чемпионатов мира для Бразилии. Основываясь на
tância e a abrangência do futebol e da Copa no imaginário разговорах со спортсменами, бывшими игроками, журналистами, осве-
brasileiro. A partir de conversas com atletas, ex-atletas, jorna- щавшими чемпионат мира 1950 года - первый, прошедший в стране - с
listas que fizeram a cobertura da Copa de 1950 – a primeira художниками, экспертами и другими интересными людьми, сайт создал
realizada no Brasil –, artistas, especialistas e personagens портреты всех пяти национальных кубков.
relevantes, o site traçou retratos dos cinco títulos nacionais.
В апреле 2013 года Портал Кубка мира претерпел изменения в дизайне. Его
Em abril de 2013, o Portal da Copa passou por reformulação сфера деятельности была расширена, сайт получил статус обществен-
gráfica, ampliando sua abrangência e ganhando status de ного информационного агентства. На этом этапе он широко исполь-
agência pública de notícias. Nessa fase, foi muito utilizado зовался как источник информации об организации и проведении Кубка
como fonte de informações sobre a organização e realização Конфедераций в июне 2013 года.
da Copa das Confederações, em junho de 2013.

ОФИЦИ А ЛЬНЫЕ ИС Т ОЧНИКИ / F ON T E S OFICI AIS