Page 607 - Innovatsion iqtisodiyot

INNOVATSION IQTISODIYOT
Akram XASHIMOV
1999-yil sentabr oyidagi “Nestlé” kompaniyasining yaqindagi
AQSh qahva zavodlarini (“Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn”) yopish
to‘g‘risidagi qaror kompaniyaga ishlab chiqarishni yuqori darajaga olib
chiqib, “Nescafé” liniyasiga eʼtibor qaratish imkonini berdi.
O‘zgaruvchan bozorda yetakchi mavqega ega bo‘lish kompaniyadan

yetarlicha moslashuvchanlikni talab qiladi. Mavjud mahsulotlar turi
to‘ldirilmoqda va faoliyat geografiyasi kengaymoqda.
Va nihoyat, “Nestlé” rahbariyati birinchi marta oziq-ovqat sanoatidan
tashqariga chiqishga qaror qildi. 1974-yilda kompaniya kosmetika
ishlab chiqarish bo‘yicha dunyodagi eng yirik – “LʼOreal” aksiyadorlik
kompaniyasiga aylandi.
“Nestlé” yillik hisobotiga ko‘ra, 2022-yilda sut mahsulotlari va muz-
qay moq savdosi 11,2 mlrd Shveysariya frankini tashkil etdi.
“Nestlé” biznesda bo‘lgan 150 yildan ortiq vaqt davomida kompaniya

logotipi kamida olti marta yangilangan.
“Nestlé” oilasining gerbi dastlab kompaniya logotipida tasvirlangan
bo‘lib, u odatdagi qalqon shaklida bo‘lib, tepa chizig‘i biroz yon
tomonlarga cho‘zilgan.
Dastlab tepada joylashgan toj tukli metall dubulg‘a bilan almashtirildi
va qalqonning o‘rtasida o‘z uyasida o‘tirgan qush tasviri bor edi.
Ushbu maxsus logotip korporatsiya tomonidan faqat ikki yil davomida

ishlatilgan.
1868-yil kompaniya uchun to‘rtta qushli uya tasvirini o‘z ichiga olgan
yagona ramz yaratildi. Bu juda batafsil tasvir edi, shoxlari va eman barg-
lari bir-biridan ajralib turishi mumkin edi.
1938-yilda logotip dizayniga so‘z belgisi kiritildi. “Nestlé” so‘zi “Nest”
logotipi tepasida qalin qora harflar bilan yozilgan bo‘lib, bundan oldin
u kamroq soyalar va urg‘u bilan oddiyroq chiziqlar bilan o‘zgartirilgan.
“Nestlé” logotipining klassik tuzilishi uning 2015-yilgi yangilanishida
deyarli butunlay saqlanib qolgan. Yagona o‘zgarish ramzning kattala-

shishi bo‘lib, u to‘liq logotip yanada mutanosibroq va mustahkamroq
ekanligi haqidagi taassurot qoldirdi.
www.spot.uz

606