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intrínseca el principal obstáculo para el registro mento de determinar la forma en la que estos
de marcas táctiles o de textura. signos son susceptibles de representación grá­
fica; de tal manera que puedan ser registrados,
IV. REFLEXIONES FINALES y su titular pueda gozar de los derechos que
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dicho registro le otorgue. A la fecha, en el Perú cc
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Tradicionalmente las marcas eran entendidas no se ha presentado un número significativo de
MARCAS
como cualquier signo visible utilizado para antecedentes marcarios de este tipo de signos. PATENTES
DERECHO
diferenciar productos y/o servicios de sus com­ Sin embargo, consideramos que la tendencia DE AUTOR
petidores en el mercado. No obstante, gracias al de las empresas de crear con las marcas un con­
crecimiento tecnológico, las nuevas exigencias cepto de negocio o una experiencia sensorial
de los consumidores y el desarrollo del marke­ completa, para direccionar las preferencia y el
ting, se han aumentado nuevas formas de ex­ consumo de los agentes del mercado; generará
presión de los signos que distinguen productos que se amplíe el número de solicitudes de sig­
y/o servicios en el mercado, naciendo así nuevas nos sonoros, auditivos, olfativos y táctiles.
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formas de marcas perceptibles por el olfato, la
audición, el gusto o el tacto, las mismas que Es por ello, que a la luz de los criterios y ante­
fueron denominadas por la OMPI como morcas cedentes descritos en el presente artículo se
no tradicionales no visibles. deben repensar las formas en la que estos sig­
nos pueden ser susceptibles de representación
El concepto de marcas no tradicionales no visibles gráfica, de tal manera que, además, se genere
se encuentra incluido en la definición estableci­ un incentivo a las empresas para que empiecen
da en el artículo 134 de la Decisión, el cual seña­ a desarrollar y utilizar en el mercado, de manera
la que constituye marca cualquier signo apto de más efectiva, este tipo de signos no tradicionales
distinguir productos o servicios en el mercado; no visibles, ello en beneficio de los consumido­
es decir, que tenga carácter distintivo; y, siempre res, quienes tendrán mecanismos adicionales
que sea susceptible de representación gráfica. que les permitan ahorrar costos de búsquedas,
y del mercado, al crear mecanismos adicionales
Así pues, la dificultad que han enfrentado las para la gestión de la eficiencia económica y a
Oficinas de Marcas a nivel mundial surge al mo­ competencia leal.

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M a r c a s n o t r a d i c i o n a l e s : C a n d o l o e s e c i a I e s i n v i s i b e a l o s o j o s 239