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el ruido que por ejemplo nos avisa que nos ha tintividad adquirida. Por el contrario, sí puede
llegado un nuevo correo, y que es una de las ser protegido legalmente mediante el registro,
características de los programas de MICROSOFT; una secuencia de notas musicales o un rugido
o, por último, en esa pegajosa mezcla de ruido particular, como el león de la campaña Metro
con música y voz que aparece al final de las Goldwin Meyer.
propagandas de MOTOROLA y que dice "helio-
moto”. No cabe duda -entonces- que muchos R e p r e s e n t a c ió n G r á f ic a :
asociamos sonidos con marcas muy conocidas.
El sonido pues, se ha convertido en el mundo La Dirección de Signos Distintivos del INDECOPI,
moderno, en un elemento que puede coadyu­ por Resolución N°. 001391 -2014/DSD-INDECO-
var en el desarrollo de la marca como tal y que Pl, de fecha 24 de enero de 2014, al denegar
también puede servir para evocar e identificar el registro de la marca solicitada por ARCOR
el origen de los productos y servicios39. S.A.I.C., descrita a través de un pentagrama,
señaló que: "en relación a la representación grá­
Distintividad: fica, ésta es una exigencia formal para efectos de
Revista editada por alum nos de la Facultad de Derecho de la Universidad de Lima
la publicidad de la solicitud y del registro. Así en
Un sonido tendrá carácter distintivo si es sus­ el caso de las marcas sonoras, éstas son posibles
ceptible de identificar determinados productos de ser representadas a través de un pentagrama,
o servicios; y, a su vez, diferenciarlos de sus simi­ o un espectrograma".
lares que son ofertados por otros proveedores
en un mismo mercado. Así, en 1951 la USPTO Ello guarda concordancia con lo dispuesto en la
-Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Regla N ° 3, numeral 9 del Tratado de Singapur,
Unidos de América- permitió el registro de su en el cual se establece que: "cuando la solicitud
primera marca auditiva que no fue otra que la contenga una declaración en el sentido de que la
cadencia de tres notas de la National Broadcas- marca es una marca sonora, la representación de
ting Corporation -NBC. la marca consistirá, a elección de la Oficina, en su
notación en un pentagrama, o en una descripción
Desde entonces, la evolución de las marcas del sonido que constituye la marca, o en una gra­
sonoras ha sido exponencial. En efecto, en el bación analógica o digital de ese sonido, o toda
año 2015, la Superintendencia de Industria y combinación de lo anterior".
Comercio de Colombia informó que tenía alre­
dedor de 80 marcas sonoras registradas; entre Es importante señalar que, de acuerdo al criterio
las cuales se encontraban "elpito de la empresa del INDECOPI, en caso en la solicitud de registro
Coordinadora, el sonido que producen las pastillas se describa a la marca utilizando un pentagra­
de Alka-Seltzer al caer al agua, el sonido de Nokia ma; y, adicionalm ente se incluya un CD con
al encender los equipos, el jingle de Davivienda la melodía solicitada; es indispensable que el
entre otros"40. solicitante de la marca acompañe en el procedi­
miento un informe emitido por una institución
En sentido contrario, carecen de disintividad especializada en la materia que certifique que
i) los signos genéricos y/o descriptivos como la representación gráfica del signo sonoro que
una nota musical (do, re, mi, fa, sol, la, si) o el se pretende registrar corresponde al soporte
rugido de un león; y, ii) los sonidos comunes físico que lo contiene.
o aquellos que pudieran haber sido expuestos
a los oyentes en diversas circunstancias o en De todas maneras, es necesario que la repre­
A D VO C A TUS 134 39. FERRERO, Gonzalo. Op Cit.
sentación gráfica del sonido que se presente
todo caso se les exija prueba de gozar de dis­

40. Disponible en: <http://www.cavelier.com/es/noticias/54/>.

236 M a n l i o B a s s i n o P i n a s c o / A n d r e a J i m é n e z G a r a y