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Asimismo, podemos mencionar que la United ca olfativa, como supuesto remedio para salvar §
States Patent and Trademark Office (USPTO) la distintividad de la misma. o :
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también otorgó el registro No. 1.639.128 al olor
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de la cerveza para hilos de costura (marca que Por un lado, consideramos que una marca que
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fue posteriormente perdida en 1997 por falta de mezcle elementos olfativos, gráficos y fonéticos c c ;
o. :
producción y declaración de uso), y la marca No. es una marca mixta, cuyo grado de distintividad
MARCAS
75360.102 para aceite para motores31. dependerá del conjunto de sus elementos, y PATENTES
DERECHO
en la cual existe el riesgo de que el olor sea un DE AUTOR
Ahora bien, LIÉVANO32 señala que un olor por sí elemento meramente decorativo, mas no uno
mismo no es distintivo, pues únicamente permi­ central y/o principal de la marca en cuestión.
te diferenciar el producto sin que sea posible su Por otro lado, coincidimos en que el segundo
identificación, toda vez que éstos no le permiten escenario puede otorgar distintividad a un signo
al consumidor asociar el producto con su origen olfativo siempre que este último sea novedoso,
empresarial. En ese sentido, el autor señala que de tal manera que no se termine otorgando
un signo olfativo puede ser distintivo en dos registros de signos genéricos, ni afectando de u-i
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situaciones: i) cuando el olor del producto es esa manera el correcto funcionam iento del <
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completamente novedoso y difiere de manera mercado. Finalmente, somos de la idea que O
significativa al que habitualmente se acostum­ existe un tercer escenario y es aquel en los que u
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bra usar en los productos de la misma categoría el solamente el elemento olfativo cumple la z
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en el mercado y adicionalmente va acom pa­ función de una marca. LU
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ñado de una imagen (palabras o gráficos); y, ii) O
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cuando el olor del producto adquiere distintivi­ Representación Gráfica: 3
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dad, sin tener la capacidad inherente para ello,
por su uso prolongado e ininterrumpido; siendo Los olores, las fragancias y aromas presentan
evidente que en este caso también se exige que dificultad en cuanto a su representación gráfica.
el olor del producto sea totalmente novedoso Es por ello que, el Comité Permanente sobre
y diferente al que habitualm ente tienen los los Derechos de Marcas, Diseño Industriales e
productos de la misma categoría. Indicaciones Geográficas de la OMPI (STC), en
su Décimo Novena Sesión, realizada en Ginebra,
No obstante, de manera contraria a lo señala­ en julio del 2008, propuso que la representación
do por el referido autor, consideramos que sí gráfica de este tipo de signos consista en la des­
pueden existir marcas olfativas, en las cuales el cripción del olor; entendiendo, al igual autores
olor sea el único elemento o signo que permita como LIÉVANO, que se trata de una descripción
la identificación y diferenciación de determina­ en palabras del signo. <
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dos productos y/o servicios en el mercado. No r—
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compartimos la idea de la necesidad de añadir Por su parte, el Tribunal Europeo de Justicia, _ j
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elementos gráficos y/o denominativos a la mar­ en el reconocido caso SIECKMAN33 determinó I—
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31. CASTRO GARCÍA, Juan David. Op Cit. Q.
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32. LIÉVANO MEJÍA, JOSÉ DANIEL. "Aproximación a las marcas no tradicionales". En: Revista de Derecho Privado No. 45. cc
o.
Universidad de los Andes. Colombia, 2011. pp. 19-22.
33. Ralf Sieckman solicitó el registro ante la Germán Patent and Trade Mark Office (DPMA) una marca olfativa para
distinguir servicios de las clases 35, 41 y 42 de la Clasificación Internacional; presentando para ello diversos
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métodos de representación gráfica de su signo. Así pues, presentó: i) la descripción en palabras del olor en
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cuestión, "sustancia química pura cinamato de medio (éster metílico del ácido cinámico)", ii) la formula del olor:
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C6H5-CH = CHCOOCH3, iii) referencias de donde encontrar una muestra del olor: "También se pueden obtener 5
muestras de esta marca olfativa dirigiéndose a los laboratorios locales a través de las páginas amarillas de Deutsche
Telekom AG o, por ejemplo, en la empresa E. Merck en Darmstadt"; y, iv) una muestra del olor en un recipiente, y §
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añadió que el aroma se describe habitualmente como «balsámico-afrutado con ligeras reminiscencias de canela.

M a r c a s n o t r a d i c i o n a l e s : C u a n d o l o e s e n c i a l e s i n v i s i b l e a l o s o j o s 2 3 3