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se puede oler la fragancia de flores del campo. o sean habituales en los productos y/o servicios
O imaginemos que estamos comprando una en cuestión; por ejemplo, el olor de vainilla en
taza para el trabajo y se puede oler el aroma relación con productos de pastelería. Asimismo,
del café recién tostado en grano. ¿Orientarían están excluidos del registro olores en productos
esos olores nuestras preferencias de consumo? tales como perfumes, jabones, detergentes,
Probablemente, sí. lociones, etc; toda vez que los olores o las fragan­
cias de dichos productos resultan ser el bien en
En efecto, numerosas experiencias han mostra­ sí mismo (siendo un signo genérico), o describen
do la influencia decisiva de los olores sobre el alguna de las cualidades de los productos en
comportamiento de los compradores. Nos dice cuestión (siendo un signo descriptivo). Lo ante­
CASTRO, que un olor agradable puede diluir la rior, sin perjuicio de que dichos aromas puedan
noción del tiempo en el consumidory modificar adquirir distintividad29 por su uso en el mercado;
su percepción visual y gustativa. Tan es así que y, por tanto, ser susceptibles de ser registrados.
se afirma que de los cinco sentidos, el olfato es
aquel que transmite el mayor valor sensorial. La Al respecto, debemos mencionar que el registro
Revista editada por alum nos de la Facultad de Derecho de la Universidad de Lima
memoria olfativa es la más potente; y, además, de signos olfativos inició con tres solicitudes
se ha podido demostrar que el ser humano per­ presentadas, en el año 1994, ante la Oficina de
cibe los olores antes incluso de poder distinguir Registro del Reino Unido30:
los sonidos, los colores y las texturas27.
i) La primera solicitud dio origen al notable
Sin embargo, ¿Cómo podemos definir un olor caso del conocido fabricante de perfumes
de manera precisa? ¿Podemos -realmente- ser Chanel, el cual solicitó el registro de la
como Grenouille28 y afirmar que nuestras na­ fragancia Chanel N° 5, la misma que fue
rices reconocen todos los olores del mundo? denegada, toda vez que el signo consistía
Las respuestas a estas preguntas no son tan en el producto mismo;
sencillas; lo cual implica que tampoco resulte
sencillo establecer los límites de la protección ii) La segunda solicitud fue presentada por
de una marca olfativa; y, en consecuencia, que la compañía Sumitomo Rubber Co., la cual
sea complicado protegerlas legalmente frente solicitó el registro de "una fragancia floral/
a cualquier infracción. olor que recuerda a rosas" para identificar
neumáticos, signo que fue otorgado, convir­
Distintividad: tiéndose así en la primera marca olfativa del
Reino Unido (Certificado No. 2001416); y,
Un olor tendrá carácter distintivo si es suscep­
tible de identificar determinados productos o iii) La tercera solicitud fue presentada por la
servicios; y, a su vez, diferenciarlos de sus simi­ compañía Unicom Products, la cual solicitó
lares que son ofertados por otros proveedores la marca definida como "olor fuerte de la cer­
en un mismo mercado. veza amarga aplicada a los vuelos de dardos",
para distinguir productos de la clase 28, la
En ese sentido, no serán distintivos los olores que misma que fue otorgada bajo Certificado
describan una cualidad, expresen la naturaleza N° 2000234.

A D VO C A TU S 134 27. CASTRO GARCÍA, Juan David. Op Cit.

28. Personaje principal de la novela "el Perfume" escrita por el autor alemán Patrick Süskind.
29. Cfr. numeral 2.3.1. del presente artículo, en el cual se desarrollo el concepto de "Distintividad Sobrevenida" o
"Scondary Meaning".
30. Ver mayor detalle en: <http://www.inter-lawver.com/lex-e-scripta/articles/trademarks-reaistration-smell-EU.
htm>.

232 M a n l i o B a s s i n o P i n a s c o / A n d r e a J i m é n e z G a r a y