Page 60 - Edición N° 34

Según los distribuidores de videos y algunos ción de nueva clientela y por la determinación
< $
publicistas, Blockbuster falló en dos puntos: de la zona asignada20. O .
Ui j
Primero, en enfocarse en producciones ho-
Q- j
llyw o o d en ses -las cuales son copiadas por Esta relación p ro lo n g ad a im p lica el te n e r q u e O ^
millones en el mercado negro y ofrecido a dar un aviso de culminación del contrato, y si * ;
Q. -
S/.3.00- y que no haya dirigido sus baterías al es necesario, cubrir una indemnización que se MARCAS
alquiler de producciones latinoamericanas, debería pactar2'. PATENTES
DERECHO
DE AUTOR
europeas o asiáticas, 99,9% de las cuales no
son estrenadas en salas limeñas; y, segundo, Ello es así por cuanto la culminación de una
en no diseñar estrategias y promociones relación contractual requiere la comunicación
enfocadas a captar más clientes y lo que es previa a la parte afectada, a fin de poner en su
más importante, fidelizarlos. conocimiento la extinción del contrato.

■ Yogen Früz Asimismo, constituye una práctica usual que
i/i
se pacte en el contrato el pago por indem ni­
Hacia mediados de los noventa se instaló zación de daños y perjuicios cuando con la <
en Lima Yogen Früz, franquicia canadiense extinción del contrato se genere un perjuicio O
dedicada a la venta de helados en base a al franquiciante. u
<
yogurt. El negocio no marchó bien, lo que z
i/i
llevó al cierre de sus operaciones casi un X. FRANQUICIA: HERRAMIENTA DE
cc
año después cuando ya contaba con esta­ CRECIMIENTO DE UNA MARCA O
i—
blecimientos en la avenida Larco y la calle 3
<
Conquistadores, entre otras ubicaciones. Las marcas son activos intangibles de las em ­
presas, las cuales pueden llegar a alcanzar un
¿Fue el consumidor local el principal respon­ gran valor comercial en el mercado, pudiendo
sable del fracaso de Yogen Früz en el Perú? incluso valer más que cualquier otro activo de
Los ejecutivos de Fruzco, empresa que opera la empresa.
la franquicia en Chile, están convencidos
que no fue así. Por ello en agosto del 2008 Cuando esto sucede, es importante tener una
la firma obtuvo la licencia para relanzar la visión empresarial sobre la marca, por cuanto
cadena en el mercado peruano que ahora ésta podría ofrecernos una nueva oportunidad
opera bajo la razón social Fruzco Perú. Serán de seguir creciendo, a través de los contratos
en total 21 establecimientos los que Yogen de franquicia.
Früz inaugurará en su retorno al Perú, cuya <
3
fecha aún no ha sido anunciada19. Será viable franquiciar mi marca, sí deseo ex­ h-
U
LU
pandir mi negocio y minimizar costos. Nada
Yogen Früz ingresó al mercado peruano en más rentable en términos de costo - benefi­ f-
el 2010 y aparentemente la venta y comer­ cio que crecer comercialmente sin tener que
Q
cialización de los helados va muy bien. incurrir en gastos adicionales, por el contrario <
O
recibiendo a cambio de ésta una contrapres­ LU
IX. EXTINCIÓN DEL CONTRATO tación económica. CC
O
cc
cc
El contrato de franquicia es uno de duración Además, otra ventaja es que el franquiciado
prolongada, por razón de la inversión, la capta- conoce el mercado local, por lo que resultaría
ro

§
19. Disponible en: <https://laplazaperu.wordDress.com/taa/voqen-fruz/>. 5
20. MONTOYA MANFREDI, Ulises. Derecho Comercial. Tomo III. Editorial Grijley. Lima, 2006. p. 329. §
Q
21. Ibídem, pg. 329.

F r a n q u i c i a : H e r r a m i e n t a d e c r e c i m i e n t o d e u n a m a r c a 5 7