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en cuenta la forma en que los agentes sociales   inadecuada  transmisión  de  información  los    «
           involucrados  deben  recibir o  recibieron  la  in­  individuos  la  internalizan  de  forma  sesgada,
           formación.Tal como señalan Sunstein yThaler:  ello  probablemente  influirá  en  la  percepción   car
                                                                                                             w -
                                                        del riesgo, de tal forma que la capacidad de res­
               "El argumento sobre que la presentación de la   puesta del individuo se verá disminuida. Como   OO
                                                                                                             QC
               Información influye en la elección tiene un ca­  consecuencia,  la  sociedad  tomará  decisiones   AUTORES
                                                                                                    NACIONALES
               rácter general. En el campo de los riesgos para   ineficientes que la alejarán de una política de
               la salud, por ejemplo, algunas presentaciones   prevención óptima.
               de información precisa, en realidad, podrían
               ser contraproducentes, porque la gente puede   La  regulación  de  desastres,  en  ese  sentido,
               tratar de controlar su miedo al negarse absolu­  debe concentrarse en el proceso de transmisión
               tamente a pensar en el riesgo. Estudios empíri­  de  inform ación  como  herramienta  para  la
               cos señalan que "algunos mensajes que trans­  correcta  mitigación  de  la  vulnerabilidad  y  la
               miten información idéntica parecen funcionar   consecuente reducción del impacto del desastre.
               mejor que otros, y... algunos incluso parecen   En otras palabras, el proceso de transmisión de   ro
                                                                                                         £
               ser contraproducentes". Cuando fracasan las   información  repercute directamente sobre  los
               campañas de información, a menudo es porque   costos sociales relacionados al proceso de riesgo   OJ
                                                                                                        TJ
               esos esfuerzos "causan medidas defensivas con­  y, por tanto, sobre la eficiencia social.  ~o
                                                                                                         ro
               traproducentes", que se expresan en forma de                                             X ¡
                                                                                                         LO
               esfuerzos para reducir la disonancia cognitiva,   El estudio de la  percepción del riesgo a  partir   01
                                                                                                         >
               al tratar de no pensar en el correspondiente   del Derecho y Economía Conductual permitirá   c
               riesgo. Por lo tanto, los enfoques más efectivos   mitigar los efectos de  los desastres de forma   ro
               van más allá de la mera divulgación y combinan   progresiva al facilitar la elaboración de políti­  ai
                                                                                                        ■a
               "un mensaje aterrador de las consecuencias de   cas públicas que tomen en cuenta  los sesgos   o
                                                                                                        -C
               la inacción con un mensaje optimista sobre la   y  heurísticas  que  afectan  las  decisiones  y   u
                                                                                                         a;
               eficacia del programa de prevención propues­  preferencias de los individuos. De esta forma,   a;
                                                                                                        O
               to". Hay cuestiones complejas e interesantes   el  Derecho y  Economía  Conductual  generará   ai
                                                                                                        T3
               aquí acerca de cómo promover el bienestar.   normas y  políticas  públicas que  persuadan  a   ■o
                                                                                                         ro
               Si la información aumenta en gran medida el   dichos  individuos  a  tomar decisiones  social­
                                                                                                         3
                                                                                                         ro
               temor de la gente, reducirá proporcionalmente   mente eficientes.                         O
                                                                                                        u.
               el bienestar, en parte porque el miedo es desa­                                          _ro
                                                                                                         ai
               gradable, en parte porque el temor tiene una   1.   Regulación del riesgo de desastres.  -O
               gama de efectos dominó, produciendo una                                                   to O
               amplia gama de costos sociales. No hablamos   El Derecho y Economía Conductual concuerda   c £
               de la cuestión del bienestar aquí.  Nuestras   con el AED respecto a que el individuo debe ser   3
                                                                                                         ro
               únicas propuestas son sólo que si las personas   siempre quien elija  sobre su  propio bienestar,   o
               carecen de la información, debe prestarse una   siendo las fuerzas del mercado las que generen   a.
                                                                                                         ro
               gran atención al proceso de información, y que   la  correcta  asignación  de  los  recursos.  Así,  el   T S ro
               sin esa atención, la divulgación de información   Estado actuará  únicamente cuando  exista  un   -a
                                                                                                         ai
               bien podría resultar inútil o contraproducente".35  problema  inform ativo  de  por  medio  o  una   ro
                                                                                                         to
                                                        asignación  ineficiente de recursos, a través de
                                                                                                         ai
           Tal como se desprende de la opinión deThaler   la aplicación de incentivos.                  cc
           y  Sunstein,  el  proceso  de  riesgo  estará  ínti­
           mamente relacionado a  la forma en  cómo  se   Desde nuestro punto de vista, dados los sesgos
                                                                                                        <53
           transmita la información respecto a los riesgos   que  afectan  las  preferencias de  los  individuos
           que afectan  a  los  individuos. Si  debido a  una  racionalmente acotados, es  importante que el  CO
                                                                                                        B
                                                                                                        2
                                                                                                        §
           35.  SUNSTEIN, Cass R. y Richard H. THALER. Libertarían paternalism is not an oxymoron. En: The University of Chicago   Q
               Law Review. Chicago, 2003, vol. 70, n.° 4, p. 1183.



                     D  e  r e  c  h  o     y    e  c  o  n  o  m  í a     c  o  n  d  u  c  t u  a  l    a  p  l i c  a  d  a     a l    t e  r r e  m  o  t o     d e    P  i s  c  o     391
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