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en cuenta la forma en que los agentes sociales inadecuada transmisión de información los «
involucrados deben recibir o recibieron la in individuos la internalizan de forma sesgada,
formación.Tal como señalan Sunstein yThaler: ello probablemente influirá en la percepción car
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del riesgo, de tal forma que la capacidad de res
"El argumento sobre que la presentación de la puesta del individuo se verá disminuida. Como OO
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Información influye en la elección tiene un ca consecuencia, la sociedad tomará decisiones AUTORES
NACIONALES
rácter general. En el campo de los riesgos para ineficientes que la alejarán de una política de
la salud, por ejemplo, algunas presentaciones prevención óptima.
de información precisa, en realidad, podrían
ser contraproducentes, porque la gente puede La regulación de desastres, en ese sentido,
tratar de controlar su miedo al negarse absolu debe concentrarse en el proceso de transmisión
tamente a pensar en el riesgo. Estudios empíri de inform ación como herramienta para la
cos señalan que "algunos mensajes que trans correcta mitigación de la vulnerabilidad y la
miten información idéntica parecen funcionar consecuente reducción del impacto del desastre.
mejor que otros, y... algunos incluso parecen En otras palabras, el proceso de transmisión de ro
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ser contraproducentes". Cuando fracasan las información repercute directamente sobre los
campañas de información, a menudo es porque costos sociales relacionados al proceso de riesgo OJ
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esos esfuerzos "causan medidas defensivas con y, por tanto, sobre la eficiencia social. ~o
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traproducentes", que se expresan en forma de X ¡
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esfuerzos para reducir la disonancia cognitiva, El estudio de la percepción del riesgo a partir 01
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al tratar de no pensar en el correspondiente del Derecho y Economía Conductual permitirá c
riesgo. Por lo tanto, los enfoques más efectivos mitigar los efectos de los desastres de forma ro
van más allá de la mera divulgación y combinan progresiva al facilitar la elaboración de políti ai
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"un mensaje aterrador de las consecuencias de cas públicas que tomen en cuenta los sesgos o
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la inacción con un mensaje optimista sobre la y heurísticas que afectan las decisiones y u
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eficacia del programa de prevención propues preferencias de los individuos. De esta forma, a;
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to". Hay cuestiones complejas e interesantes el Derecho y Economía Conductual generará ai
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aquí acerca de cómo promover el bienestar. normas y políticas públicas que persuadan a ■o
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Si la información aumenta en gran medida el dichos individuos a tomar decisiones social
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temor de la gente, reducirá proporcionalmente mente eficientes. O
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el bienestar, en parte porque el miedo es desa _ro
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gradable, en parte porque el temor tiene una 1. Regulación del riesgo de desastres. -O
gama de efectos dominó, produciendo una to O
amplia gama de costos sociales. No hablamos El Derecho y Economía Conductual concuerda c £
de la cuestión del bienestar aquí. Nuestras con el AED respecto a que el individuo debe ser 3
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únicas propuestas son sólo que si las personas siempre quien elija sobre su propio bienestar, o
carecen de la información, debe prestarse una siendo las fuerzas del mercado las que generen a.
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gran atención al proceso de información, y que la correcta asignación de los recursos. Así, el T S ro
sin esa atención, la divulgación de información Estado actuará únicamente cuando exista un -a
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bien podría resultar inútil o contraproducente".35 problema inform ativo de por medio o una ro
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asignación ineficiente de recursos, a través de
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Tal como se desprende de la opinión deThaler la aplicación de incentivos. cc
y Sunstein, el proceso de riesgo estará ínti
mamente relacionado a la forma en cómo se Desde nuestro punto de vista, dados los sesgos
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transmita la información respecto a los riesgos que afectan las preferencias de los individuos
que afectan a los individuos. Si debido a una racionalmente acotados, es importante que el CO
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§
35. SUNSTEIN, Cass R. y Richard H. THALER. Libertarían paternalism is not an oxymoron. En: The University of Chicago Q
Law Review. Chicago, 2003, vol. 70, n.° 4, p. 1183.
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