Page 154 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 154
หน้าที่ 151
4. ปัญหาของวัฒนธรรมย่อย วัฒนธรรมย่อยเป็นวัฒนธรรมของกลุ่มคนเล็กๆ ภายในสังคมกลุ่ม
ใหญ่ กลุ่มคนเล็กๆ นั้น เช่น กลุ่มวัยรุ่น กลุ่มโลเภณี กลุ่มสภากาแฟ หรือกลุ่มที่มีเชื้อสายจากประเทศต่างๆ
เช่น ขาวจีน ชาวมอญ ชาวพม่า กลุ่มคนเหล่านี้บางครั้งก็มีแนวความคิด ค่านิยมแนวปฏิบัติแตกต่างไปจาก
วัฒนธรรมเดิมที่กลุ่มใหญ่ถือปฏิบัติอยู่ จากความแตกต่างนี้ทําให้เกิดเป็นวัฒนธรรมย่อยขึ้นมา ดั้งนั้นในการ
นําเสนอสินค้าให้แก่กลุ่มลูกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่งจะต้องศึกษาถึงวัฒนธรรมย่อยของกลุ่มนั้นด้วย เช่น กลุ่มที่มี
เชื้อสายจีนรุ่นเก่าจะชอบสีฟ้าหรือสีแดงและจะไม่ชอบสีดํา ส่วนในกลุ่มวัยรุ่นกับลีของสินค้า ความชอบของ
เขาจะเปลี่ยนแปลงไปตามสมัยนิยม เป็นต้น
5. ปัญหาเกี่ยวกับการเลือกใช้สื่อและข้อความโฆษณา กลุ่มสังคมที่ต่างวัฒนธรรมกันจะมีความ
สนใจสื่อและข้อความโฆษณาต่างกันไป อีกทั้งสีของภาพโฆษณาก็จะต้องนํามาพิจารณาด้วยจะต้องเลือกสีที่
กลุ่มขอบเป็นลีของภาพโฆษณา เกี่ยวกับเรื่องสื่อที่ใช้ในการโฆษณาก็เช่นเดียวกันแต่ละกลุ่มจะให้ความสนใจ
สื่อที่แตกต่างกัน บางกลุ่มควรใช้วิทยุ บางกลุ่มควรใช้โทรทัศน์ บางกลุ่มต้องใช้นิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ เป็น
ต้น
หลังจากพิจารณาประเภทของสื่อที่เลือกใช้แล้ว จะต้องมาพิจารณาให้ลึกลงไปถึงลักษณะของ
กลุ่มเป้าหมายด้วย หากกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็ก จะต้องเลือกโฆษณาใกล้กับสิ่งที่เด็กสนใจ เช่นโฆษณาสินค้า
คั่นรายการการ์ตูนทางโทรทัศน์ หากกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิง อาจโฆษณาในรายการทอล์คโชว์ที่เกี่ยวกับ
ผู้หญิงหรือนิตยสารที่ผู้หญิงลนใจ กลุ่มเป้าหมายเป็นนักธุรกิจอาจโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ธุรกิจ เป็นต้น
การเลือกใช้สื่อและข้อความโฆษณาบนพื้นฐานของวัฒนธรรมนี้ ขอบเขตของการพิจารณาจะเปิด
กว้างออกไปอีก ปัจจุบันรูปแบบการดําเนินชีวิตของคนกรุงเทพฯ เปลี่ยนไป เนื่องจากการจราจรที่ติดขัด ชีวิต
จึงต้องอยู่บนรถยนต์มากขึ้นกว่าสมัยก่อน นักการตลาดจึงมีการเลือกใช้สื่อที่เหมาะสม เช่น การโฆษณาสินค้า
ตามบิลบอร์ด
