Page 156 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 156
หน้าที่ 153
แม็คโดนัล ในประเทศไทยรสกระเพราหมูเพื่อให้สอดคล้องกับชาวไทยที่ชอบทานอาหารรสจัดถ้าผลิต
ขายในประเทศแถบตะวันออกกลางซึ่งประชากรนับถือศาสนาอิสลามไม่บริโภคหมูเเฮมเบอร์เกอร์แกะ
และไม่มีแฮมเบอร์เกอร์หมู เป็นต้น
4.กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด จะต้องพยายามดึงวัฒนธรรมของเเต่ละกลุ่มย่อยที่เด่นๆ
ออกมา เเล้วจึงกําหนดกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดให้เหมาะสม
2.วัฒนธรรมย่อยด้านศาสนา
ศาสนา หมายถึง คําสั่งสอนของศาสดาผู้ประกาศและตั้งศาสนา เพื่อแนะแนวทางให้แก่
ที่ปรารถนาความสุข ศาสนามีส่วนในการกําหนด ทัศนคติ ความเชื่อถือ และค่านิยมพฤติกรรม
ของผู้บริโภคที่ได้รับอิทธิพลจากศาสนาในรูปสัญลักษณ์ที่เกี่ยวกับพิธีการทางศาสนา ได้แก่
ลักษณะของ กิจกรรมทางศาสนาที่เกี่ยวข้องกับวันสําคัญต่างๆ เช่น วันพระวันคริสต์มาส วันตรุษจีน
เป็นต้น
ภาพที่ 6.1 ลักษณะวัฒนธรรม
