Page 155 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 155
หน้าที่ 152
วัฒนธรรมย่อย
วัฒนธรรมย่อยเกิดขึ้นจากคนหนึ่งในสังคมที่กดํารงชีวิตอื่นๆ เเตกต่างไปจากคนกลุ่มใหญ่ใน
สังคม เเละเเตกต่างไปจากกลุ่มย่อยอื่นๆ ในสังคมด้วย ซึ่งโครงสร้างด้านวัฒนธรรมของสังคม
ประกอบด้วย
1.ความเชื่อ ค่านิยม เเละประเพณี
2.เเนวคิดหลักด้านวัฒนธรรม ซึ่งกําหนดโดยคนส่วนใหญ่ของสังคมนี้
ประเภทของวัฒนธรรมย่อย
1.วัฒนธรรมย่อยด้านเชื้อชาติ ในสังคมจะประกอบด้วยคนหลายเชื้อชาติปะปนกันอยู่ เช่น ไทย จีน
อินเดีย ลาว พม่า มอญ บุคคลเหล่านี้ใช้ชีวิตตามวัฒนธรรมหลัก เเต่จะมีบางสิ่งบางอย่างหลงเหลืออยู่
เเละยึดถือ ปฏิบัติซึ่งสิ่งเหล่านั้นอาจเเตกต่างไปจากวัฒนธรรมหลักที่คนส่วนใหญ่ถือปฏิบัติกันอยู่ สิ่งที่
เเตกต่างกันในเเต่ละสังคมย่อย ได้เเก่ ค่านิยม ความเชื่อถือ การเเต่งกาย เป็นต้น สิ่งที่นักการตลาด
จะต้องพิจารณาเพื่อจะได้กําหนดกลยุทธ์ทางการตลาด ให้เหมาะสมกับเเต่ละกลุ่มเชื้อชาติ ได้เเก่
1.ลักษณะด้านประชากรศาสตร์ เป็นการพิจารณาเกี่ยวกับ อาชีพ รายได้ ชั้นสังคม รวมไปถึง
ลักษณะของครอบครัวด้วย
2.ลักษณะด้านจิตนิสัย กล่าวคือเเต่ละเชื้อชาติย่อมมีพฤติกรรมในการบริโภคที่เเตกต่างกัน
เช่น เกี่ยวกับเรื่องของการเเต่งกาย เชื้อชาติอินเดียนุ่งส่าหรี เชื้อชาติลาวนุ่งผ้าถุง เชื้อชาติไทยมักเเต่ง
กายเเบบยุโรป หรือในเรื่องของอาหาร ชาวไทยเเละลาวชอบรสจัด ชาวจีนชอบรสจืด เป็นต้น
3.การนําเสนอผลิตภัณฑ์ จากความเเตกต่างในเรื่องของลักษณะทางประชากรศาสตร์เเละ
ลักษณะด้านจิตวิทยา
