Page 161 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 161
หน้าที่ 158
5.วัฒนธรรมย่อยด้านอายุ อายุของประชากรในประเทศ สามารถแบ่งออกได้ ดังนี้
1) วัยทารกและเด็ก การซื้อสินค้าของวัยทารกจะขึ้นอยู่กับพ่อและแม่ ที่เป็นผู้เลือกซื้อหากเป็นกลุ่ม
เด็ก เด็กจะมีส่วนในการตัดสินใจซื้อร่วมกับผู้ปกครอง การตัดสินใจซื้อของเด็กจะดํานึงถึงความพอใจมากกว่า
คุณภาพ ช่องทางการจัดจําหน่าย ใช้การวางจําหน่ายในห้างสรรพสินค้าสื่อโฆษณาที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่
เป็นเด็กได้ดีคือโทรทัศน์ โครงสร้างของข่าวควรใช้การ์ตูนและการจูงใจด้านอารมณ์ขัน
2) วัยรุ่น กลุ่มนี้มีรายได้จากผู้ปกครอง ส่วนการตัดสินใจซื้อมักจะตัดสินใจซื้อด้วยตัวเองโดยซื้อ
สินค้าเพื่อสนองความพอใจมากกว่า และนอกจากจะซื้อสินค้าเพื่อสนองความต้องกาตนเองแล้วยังมีการซื้อ
สินค้าให้เพื่อนและคนรักอีกด้วย พฤติกรรมในการซื้อ วัยรุ่นมักซื้อสินค้าในห้างสรรพสินค้าชั้นนําในช่วง
วันหยุดสุดสัปดาห์ วัยรุ่นหญิงจะมักซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้เครื่องสําอางอุปกรณ์เสริมสวย อัญมณี วัยรุ่นชาย
มักใช้จ่ายเกี่ยวกับการนัดพบเพื่อนต่างเพศ สินค้าประเภทเครื่องกีฬา เครื่องเสียง สื่อที่จะเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น
ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ จดหมายตรง นิตยสาร เเละหนังสือพิมพ์
3) ผู้ใหญ่และผู้สูงอายุ พฤติกรรมการซื้อสินค้าของวัยผู้ใหญ่ที่มีอายุตั้งแต่ 25 - 49 ปีจะต้อง
พิจารณาลึกไปถึงสถานภาพของบุคคลนั้นดัวย กล่าวคือ ผู้ที่แต่งงานแล้วกับผู้ที่ยังไม่ได้แต่งงานจะมี
พฤติกรรมการซื้อที่แตกต่างกัน การตัดสินใจซื้อจะตัดสินใจซื้อด้วยเหตุผลและมีความสุขุมมากขึ้น ผู้ที่มีอายุ
ตั้งแต่ 55 ปีขึ้นไป จะให้ความสนใจเกี่ยวกับการท่องเที่ยวและกิจกรรมเกี่ยวกับการใช้เวลาว่าง แต่ทั้งนี้จะมี
รายได้ สุขภาพ กิจกรรม การใช้เวลาว่างการดอบสนองของต่อบุคคลอื่นเป็นตัวแปร
ผู้ซื้อสูงอายุมีแนวโน้มการทดลองใช้สินค้าใหม่น้อย จากการศึกษาพบว่ากลุ่มอายุ 65 ปีขึ้นไปมี
การทดลองใช้สินค้าสินค้าใหม่น้อยกว่ากลุ่มอายุ 54 - 65 ปี ดังนั้น หากมีกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มผู้สูงอายุวัย
65 ปีขึ้นไป นักการตลาดจะต้องพยายามสื่อสารโดยอาศัยพนักงานขายให้สนใจและยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่
มากขึ้น
