Page 164 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 164
หน้าที่ 161
ภาพที่ 6.6 สังคม
การเเบ่งชั้นในสังคม
ตามที่กล่าวมาเเล้วตั้งเเต่หน่วยที่ 3 ว่าสังคมที่เจริญก้าวหน้าอย่างปัจจุบัน มีความต้องการเพิ่ม
ผลผลิต จึงมีการเเบ่งงานกันทําตามถนัดเเละความสามารถ มนุษย์จึงมีการประเมินตนสัมพันธ์กับบุคคลอื่น
เช่น ประเมินว่ามีเงินทองมากกว่าหรือน้อยกว่า มีการศึกษาสูงกว่าหรือต่ํากว่า ทํางานได้ดีกว่าหรือด้อยกว่า
เป็นต้น
มนุษย์เป็นสัตว์สังคมที่มีการรวมกลุ่มกัน ในการรวมกลุ่มกันนี้เป็นไปในลักษณะที่ว่าผู้ที่มีลักษณะ
เหมือนกันหรือคล้ายกันจะรวมอยู่กลุ่มเดียวกัน ดังนั้น คนในสังคมชั้นเดียวกันจึงมีลักษณะการแสดงออกของ
พฤติกรรมเป็นไปในท่านองเดียวกัน
ลักษณะของนั้นสังคมชั้นของสังคมมีลักษณะดังต่อไปนี้
1. ชั้นสังคมมีลําดับชั้นสูงต่ํา ในชั้นสังคมจะมีการแบ่งลําดับชั้นตั้งแต่ชั้นสูงสุดไปจนถึง
ขั้นต่ําสุด โดยในชั้นสูงจะมีทรัพย์สมบัติ อํานาจและชื่อเสียงสูงกว่าชั้นต่ํา
2. สมาชิกของชั้นสังคมเดียวกันจะมีพฤติกรรมเหมือนกัน บุคคลในชั้นสังคมเดียวกันจะมีค่านิยม
ความเชื่อและแบบของการบริโภคคล้ายกัน ดังนั้น นักการตลาดจะต้องทราบว่า บุคคลในชั้นสังคมเตียวกันจะ
ซื้อสินค้าประเภทเดียวกันจากร้านค้า และเปิดรับสื่อประเภทเดียวกัน
3. ชั้นทางสังคมจํากัดการปฏิบัติตอบของบุคคล บุคคลที่อยู่ในขั้นสังคมเดียวกันจะปฏิบัติตอบต่อ
กันกับสมาชิกในขั้นเดียวกันเท่านั้น และจํากัดตนเองไม่ไปสังคมกับบุคคลที่อยู่ชั้นสังคมอื่น
