Page 165 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 165
หน้าที่ 162
4. ชั้นทางสังคมมีการเคลื่อนที่ สมาชิกของสังคมในชั้นที่ต่ํากว่า เมื่อประสบความสําเร็จจะมีการ
เขยิบฐานะสู่สังคมที่สูงขึ้น และยังมีบางคนที่ลดลงไปอยู่ชั้นที่ต่ํากว่า จึงจัดได้ว่าชั้นของสังคมมีลักษณะไม่คงที่
และจะมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
5. การสังกัดชั้นสังคม บุคคลจะถูกจัดเข้าชั้นสังคมตั้งแต่เกิด และหลังจากประสบความ
สําเร็จจึงได้จัดเข้ามาอยู่ในชั้นสังคมที่สูงกว่า
6. ปัจจัยที่กําหนดชั้นสังคม การกําหนดชั้นทางสังคมได้รับอิทธิพลมาจากอาชีพ กิจกรรม
ส่วนตัว ประเภทของบุคคลที่กลุ่มเข้าไปเกี่ยวข้องด้วย จํานวนทรัพย์สิน และค่านิยม
ปัจจัยที่เป็นตัวกําหนดนั้นยองสังคมยองแก่ละบุคคล
การกําหนดชั้นของสังคมของแต่ละบุคคลส่วนใหญ่จะพิจารณาจากอาชีพมากที่สุด แต่อาชีพเพียง
อย่างเดียวยังไม่เพียงพอสําหรับนักการตลาดที่จะคาดการณ์เกี่ยวกับพฤติกรรมในการดําเนินชีวิตต่างๆ
นักการตลาดจะต้องทราบอีกว่า เขาใช้สินค้าอะไร ร่วมกิจกรรมทางสังคมประเภทใดพักผ่อนโดยวิธีใด สิ่ง
เหล่านี้จะทําให้นักการตลาดวางกลยุทธ์ทางการตลาดได้ง่ายขึ้น ปัจจัยที่เป็นตัวกําหนดชั้นของสังคมจึง
ประกอบด้วยสิ่งเหล่าน็
1. อาชีพ ลักษณะของอาชีพจะสามารถบอกส่วนประกอบพื้นฐานอื่นๆ อีก เช่น การศึกษา
2. กิจกรรมส่วนตัว กิจกรรมส่วนตัวเป็นสิ่งที่กระทํานอกเหนือจากงานในหน้าที่ปกติ เช่นการใช้
เวลาว่าง การพักผ่อนหย่อนใจ ลักษณะความสัมพันธ์ในครอบครัว เป็นต้น
ภาพที่ 6.7 ระดับชั้นทางสังคม
