Page 171 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 171
หน้าที่ 168
7. กิริยามารยาท กิริยามารยาทของคนแต่ละสังคมจะแตกต่างกันออกไป เช่น กิริยามารยาทที่นิ่ม
นวลจเป็นกิริยาของคนไทย
8. ประเพณีและวัฒนธรรม ทุกสังคมจะมีประเพณีและวัฒนธรรมที่ถือปฏิบัติร่วมกันแตกต่างกัน
ออกไป
9. ธรรมเนียมปฏิบัติ ทุกสังคมจะมีธรรมเนียมปฏิบัติที่ยึดถือกันมาเป็นเวลานาน
10. หลักคิด เป็นเรื่องเกี่ยวกับความคิดของคนที่มองไม่เห็นเป็นรูปธรรม แต่ก็จัดหลักคิดนี้เป็นส่วน
หนึ่งของวัฒนธรรม
อิทธิพลของวัฒนธรรมต่อพฤติกรรมผู้บริโภค
วัฒนธรรมเป็นตัวกําหนดแนวทางในการดําเนินชีวิตของบุคคล เมื่อกลุ่มคนเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรม
การดําเนินชีวิต ย่อมต้องการสินค้าใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับการดําเนินชีวิตใหม่นั้น นักการตลาดจึงต้อง
พิจารณาเกี่ยวกับเรื่องต่อไปนี้
1. ปัจจุบันแม่บ้านต้องออกทํางานนอกบ้านจึงต้องการสินค้าที่สร้างความสะดวกสบายให้มากขึ้น
2. มนุษย์ต้องเหน็ตเหนื่อยจากงาน จึงต้องการความเป็นส่วนตัว ต้องการสินค้าที่ไม่มีกฎเกณฑ์
3. มนุษย์ปัจจุบันไม่ยอมเเก่ จึงต้องการสินค้าหรือวิธีที่ทําให้สุขภาพ
4. มนุษย์ห่วงใยสุขภาพมากขึ้น จึงต้องการสินค้าหรือวิธีที่ทําให้สุขภาพดี
บทบาทของวัฒนธรรมที่มีต่อการตลาด
1.วัฒนธรรมเป็นบรรยากาศของธุรกิจ นักการตลาดต้องศึกษาวัฒนธรรมของกลุ่มเป้าหมายการ
ผลิตก่อนผลิตหรือนําเสนอสินค้า
2. วิธีปฏิบัติด้านการกําหนดราคา แต่ละกลุ่มของสังคมมีความนึกคิดเกี่ยวกับเรื่องราค
ไม่เหมือนกัน จึงต้องใช้กลยุทธ์การกําหนดราคาต่างกัน
