Page 172 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 172
หน้าที่ 169
3. ปัญหาเรื่องการใช้คําและการติดต่อสื่อสาร ในการส่งเสริมการขายและการขายโดยพนักงานขาย
ต้องระวังเกี่ยวกับเรื่องการใช้ภาษา เนื่องจากคําบางคําเมื่อสื่อสารในต่างพื้นที่กันอารความหมายไม่เหมือนกั
4. ปัญหาของวัฒนธรรมย่อย ในการเสนอขายสินค้า นักการตลาดจะต้องไม่มองวัฒนธรรมย่อยของ
กลุ่มนั้นด้วย
5. ปัญหาเกี่ยวกับการเลือกใช้สื่อและข้อความโฆษณา กลุ่มสังคมที่ต่างวัฒนธรรมกันความสนใจสื่อ
และข้อความโฆษณาต่างกันออกไป
วัฒนธรรมย่อย
วัฒนธรรมย่อยเกิดจากคนกลุ่มหนึ่งในสังคมที่มีความรู้สึกนึกคิด การกระทํา ภาษา ค่านิยมศาสนา
หรือการดํารงชีวิตอื่นๆ ที่แตกต่างไปจากคนกลุ่มใหญ่ในสังคม และะกลุ่มย่อยอื่นๆ ด้วย
ประเภทของวัฒนธรรมย่อย
1. วัฒนธรรมย่อยด้านเชื้อชาติ ในสังคมไทยจะประกอบด้วยคนหลายเชื้อชาติ เช่น ไทย จีน อินเดีย
ลาว พม่า มอญ ซึ่งจะมีสิ่งที่ยึดถือปฏิบัติต่างกัน เช่น ความเชื่อ ค่านิยม ประเพณี
2. วัฒนธรรมย่อยด้านศาสนา ซึ่งในประเทศไทย ประชากรนับถือศาสนาใหญ่ ๆ อยู่ 3 ศาสนา
ได้แก่ ศาสนาพุทธ ศาสนาคริสต์ และศาสนาอิสลาม
3. วัฒนธรรมย่อยด้านท้องถิ่น เกี่ยวข้องกับความแตกต่างกันด้านสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์
วัฒนธรรมย่อยด้านท้องถิ่นอาจแบ่งออกเป็น วัฒนธรรมย่อยสําหรับคนในชนบท วัฒนธรรมย่อยสําหรับคนใน
ตัวเมืองในชนบท และวัฒนธรรมย่อยสําหรับคนในกรุงเทพมหานคร
4.วัฒนธรรมย่อยด้านอาชีพ ในประเทศไทยมีบุคคลประกอบอาชีพต่างๆ ดังนี้
1) อาชีพเกษตรกร
2) อาชีพนักธุรกิจและเจ้าของกิจการ
