Page 70 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 70
หน้าที่ 67
4. ทฤษฎีแนวความคิดเกี่ยวกับตนเอง เป็นทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับการมองตนเอง
4 อย่าง ได้แก่
1) ตนเองที่แท้จริง คือ การให้ผู้บริโภคมองตนเองว่าเป็นคนอย่างไร
2) ตนเองในอุดมคติ คือ การให้ผู้บริโภคมองตนเองในอนาคต
3) ตนเองที่คิดว่าผู้อื่นเห็นตนเองที่แท้จริง คือ การให้ผู้บริโภคคิดว่าผู้อื่นมองว่า
เขาเป็นอย่างไร
4) ต้องการให้ผู้อื่นคิดว่าตนเองเป็นอะไร คือ การให้ผู้บริโภคต้องการให้ผู้อื่นคิด
ว่าเขาเป็นอย่างไร
ทัศนคติ (Attitudes)
ทัศนคติ หมายถึง การแสดงความรู้สึกภายในที่สะท้อนว่าบุคคลพอใจหรือไม่
พอใจต่อสิ่งใด สิ่งหนึ่ง องค์ประกอบของทัศนคติ ทัศนคติ ประกอบด้วย ความเข้าใจ
ความรู้สึก และแนวโน้มที่จะก่อปฏิกิริยาตอบ สิ่งที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติทสิ่งที่มีอิทธิพล
ต่อทัศนคติ ประกอบด้วย ประสบการณ์ ผู้มีอิทธิพลจากแหล่งภายนอก และ วัฒนธรรม
