Page 69 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 69
หน้าที่ 66
2.1 การจําแนกผู้บริโภคตามค่านิยมของบุคคล แบ่งบุคคลออกเป็น 6
ประเภท ได้แก่
1) มนุษย์ทฤษฎีนิยม
2) มนุษย์เศรษฐนิยม
3) มนุษย์สุนทรีนิยม
4) มนุษย์สมาคมนิยม
5) มนุษย์อํานาจนิยม
6) มนุษย์คุณธรรมนิยม
2.2 การจําแนกผู้บริโภคตามค่านิยมทางสังคม แบ่งบุคคลออกเป็นประเภท
ต่างๆ ดังนี้
1) พวกอนุรักษ์นิยม
2) พวกเป็นตัวของตัวเอง
3) พวกชอบตามผู้อื่น
3. ทฤษฎีลักษณะ เป็นทฤษฎีบุคลิกภาพที่มุ่งความสําคัญที่การวัดลักษณะ
ด้านจิตวิทยา อย่างใดอย่างหนึ่ง โดยเน้นว่าบุคลิกภาพของมนุษย์นั้นไม่ได้เป็นอย่างใด
อย่างหนึ่งเพียงอย่างเดียว ทฤษฎีนี้แบ่งบุคลิกภาพออกเป็น 2 ลักษณะ โดยนําไปให้
บุคคลตอบ แล้วจะทําให้ทราบว่าบุคคลนั้น มีลักษณะนิสัยหรือบุคลิกภาพอย่างไร
