Page 68 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 68
หน้าที่ 65
3) การโยงใยสิ่งที่ได้รับเข้าไปใหม่ให้เข้ากับสิ่งที่มีอยู่ในสมอง บุคลิกภาพ
(Personality)
บุคลิกภาพ หมายถึง ลักษณะเฉพาะทั้งทางด้านจิตวิทยาและด้านสรีระของแต่ละ
บุคคลที่ ทําให้บุคคลมีความแตกต่างกัน
ทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพ
1. ทฤษฎีวิเคราะห์ทางจิตวิทยา ซิกมันต์ ฟรอยด์ สรุปเกี่ยวกับโครงสร้างของบุคลิกภาพ ไว้ว่า
โครงสร้างของทฤษฎีประกอบด้วย
➢ Id (อิด) เป็นภาวะความตึงเครียดที่ถูกจ่ายออกมาแล้วต้องการการตอบสนองอย่าง
➢ ทันทีทันใด หากไม่มีการควบคุมจะเกิดความเสียหาย
➢ Ego (อีโก้) เป็นตัวบริหารบุคลิกภาพ เป็นตัวควบคุม Id ให้มีวิธีการตอบสนองอย่าง
➢ Superego (ซูเปอร์อีโก้) เป็นระบบการควบคุมความต้องการจาก Id ให้แสดงออก
ตามความต้องการและตามเงื่อนไขของศีลธรรมและจรรยาบรรณ
2. ทฤษฎีเกี่ยวกับประเภทบุคลิกภาพเป็นทฤษฎีที่กล่าวว่า กลุ่มบุคคลมีลักษณะเฉพาะ
ตัวบางอย่างร่วมกันจึงมีปฏิกิริยาบางอย่างคล้ายกัน ทฤษฎีนี้จําแนกผู้บริโภคออกได้ดังนี้
