Page 141 - AGRIBISNIS TANAMAN SAYURAN Jilid 1
P. 141
sebagai kegiatan penyampaian/penyaluran 2) Manajemen produk
produk (barang dan jasa) dari produsen ke 3) Penetapan harga
konsumen.
4) Promosi
Ditinjau dari segi ekonomi, pemasaran 5) Penjualan
merupakan kegiatan yang produktif karena
menghasilkan pembentukan kegunaan 6) Distribusi
(utility) yang mencakup kegunaan tempat b. Unsur-unsur 4 P usaha-usaha pemasaran
(place utility), waktu (time utility), bentuk adalah sebagai berikut:
(form utility) dan kegunaan hak milik (own 1) Product (Produk), menyangkut
pemilihan barang atau jasa yang
akan ditawarkan secara tepat,
seperti:
a) Pengembangan produk baru
utility), sehingga mempertinggi nilai guna
atau manfaat ekonomi dari suatu barang b) Penyesuaian produk
yang dimiliki oleh seorang konsumen. c) Merek
a. Ruang lingkup pemasaran d) Kemasan
Proses perpindahan barang dan jasa dari 2) Price (harga), menyangkut:
tangan produsen ke tangan konsumen a) Penetapan harga
tidak sederhana. Jangkauan pemasaran b) Pemberian kredit
sangat luas. Berbagai tahap kegiatan
harus dilalui oleh barang dan jasa c) Cara pembayaran
sebelum sampai ketangan konsumen. d) Diskriminasi harga
Manajemen pemasarann adalah suatu Penetapan harga jual barang/barang
bagian kegiatan dari perusahaan yang produk sesuai dengan kualitas
sangat erat berhubungan dengan situasi barang dan dapat dijangkau
pasar. konsumen.
Kegiatan itu terdiri dari: 3) Promotion (Promosi), menyangkut
pemilihan kebijakan promosi
1) Mengetahui kebutuhan dan minat
khusus pasar; (advertensi = iklan), yang tepat
sesuai dengan barang jasa yang
2) Menciptakan dan menjamin adanya ditawarkan.
produk yang memenuhi kebutuhan
pasar; a) Iklan
b) Promosi penjualan
3) Menciptakan dan memelihara pasar
dari produk. c) Penjualan lisan
Aktivitas tersebut direncanakan, 4) Place (penempatan/distribusi),
diorganisir dan dikendalikan untuk menyangkut pemilihan cara
memenuhi kehendak konsumen, penyampaian barang/jasa sehingga
pemilik, penyalur dan semua pihak sampai ke konsumen seperti:.
yang berkepentingan atas kegiatan a) Pemilihan saluran distribusi
perusahaan tersebut.
b) Pembinaan saluran distribusi
Kegiatan pemasaran tersebut dapat c) Pembinaan hubungan dengan
diperinci sebagai kegiatankegiatan:
saluran
1) Riset pasar
d) Pengangkutan
137
