Page 220 - หลักการตลาด

8) กำรบริกำรสังคม (Services)
9) กำรพัฒนำชุมชน (Commmunity Development)

10) กำรท ำกำรกุศล (Charity)

11) กำรจัดนิทรรศกำรหรือกำรจัดแสดงสินค้ำ (Exhibition or Trade Fair)
12) กำรพบปะสื่อมวลชน (Press Meeting)

กิจกรรมประชำสัมพันธ์ : http://arch.kbu.ac.th
ส

กำรส่งเสริมกำรตลำด หมำยถึง ควำมพยำยำมที่จะท ำให้ผู้รับข่ำวสำร ึ่งเป็นผู้บริโภค ได้ทรำบ
ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลกิจกำรของผู้ขำย เพื่อท ำให้ผู้รับข่ำวสำรเกิดควำมรู้ ทัศนคติและ

พฤติกรรมที่เป็นไปในแนวทำงที่ต้องกำร และจูงใจ ชักชวนให้ยอมรับแนวคิด ผลิตภัณฑ์ที่ได้เสนอไป

กระบวนกำรติดต่อสื่อสำรเป็นกำรส่งข่ำวสำรจำกผู้ส่งไปยังผู้รับ ด้วยกระบวนกำรที่ สร้ำงขึ้น
เพื่อถ่ำยทอดข่ำวสำร มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมกำรตลำด ึ่งนักกำรตลำดจ ำเป็น ต้องศึกษำและท ำ

ควำมเข้ำใจเกี่ยวกับกระบวนกำรติดต่อสื่อสำรในแต่ละขั้นตอนเป็นอย่ำงดี แล้วน ำมำวำงแผนกำร

ส่งเสริมกำรตลำดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ยอมรับและต้องกำรของกลุ่ม เป้ำหมำย เพื่อน ำมำใช้สื่อสำร
ก ำหนดกลยุทธ์กำรส่งเสริมกำรตลำด

ส่วนประสมกำรส่งเสริมกำรตลำด หมำยถึง เครื่องมือสื่อสำรทำงกำรตลำดเพื่อแจ้งข่ำวสำร จูง

ใจผู้บริโภค สร้ำงทัศนคติ และพฤติกรรมกำร ื้อของตลำด
ส่วนประสมของกำรส่งเสริมกำรตลำด มี 4 ประกำร คือ

1. กำรขำยโดยกำรใช้บุคคล (Personal Selling)

2. กำรโ ษณำ (Advertising)
3. กำรส่งเสริมกำรขำย (Sales Promotion)

4. กำรประชำสัมพันธ์ (Public Relations)

220

213