Page 128 - تنظيم وإدارة المنشأت
P. 128
.2-2الخصائص الاجتماعية للسوؽ السياحي:
كيقصد بها الخصائص الطبيعية للسائحُت كألظاطهم السلوكية كعاداتهم الدختلفة ،كالدكافع المحركة لذم كرغباتهم
كإمكانياتهم الدادية الدؤثرة على ابذاىاتهم لضو الطلب السياحي .لذلك فإف ىذه دراسة السوؽ السياحي من الوجهة
الاجتماعية كتقسيمو إلذ شرائح اجتماعية معينة سواء بالنسبة للدخل أك الدستول الثقافي أك السن أك الأىداؼ
السياحية إلذ غَت ذلك تعمل على برقيق النجاح كالفعالية التسويقية في ىذا السوؽ من خلاؿ رسم الخطط السياحية
الناجحة التي تقوـ بها الأجهزة السياحية الرسمية للتسويق الخارجي كشركات السياحية بالنسبة للبرامج السياحية الحالية
التي تقدمها للسوؽ أك المحتملة في الدستقبل فدراسة السائحُت برغباتهم كأىدافهم السياحية الدختلفة تساعد الدخططُت
السياحيُت على تصميم البرامج السياحية الدلائمة لذم ككضع السياسات التسويقية القادرة على تنشيط الطلب على
ىذا البرنامج.
.3-2الوضع السياسي في السوؽ السياحي:
تساعد دراسة الوضع السياسي بالسوؽ السياحي في التعرؼ على الجوانب الدختلفة لو من حيث درجة
استقرار ىذا السوؽ من الوجهة السياسية كارتباطو بعلاقات طيبة قوية مع الأسواؽ الأخرل ،بالإضافة إلذ توفر عامل
الأمن كالذدكء بو كبعد عن الاضطرابات العنصرية أك العسكرية أك الطائفية أك غَت ذلك من أنواع الصراعات الدختلفة
التي حدثت فيكثَت من دكؿ العالد مثل يوغسلافيا كالإبراد السوفيتي كبعض الدكؿ العربية مثل لبناف العراؽ كدكؿ
إفريقية مثل جنوب إفريقيا كغَتىا من الدكؿ .حيث تهدؼ ىذه الدراسة إلذ تركيز النشاط التسويقي على الدكؿ التي
تتمتع بالاستقرار السياسي لتوفرىا على الدناخ الدلائم كالبيئة السياسية الدناسبة للأنشطة السياحية ،كبالتالر لؽكن
استثمار الجهد التسويقي لتحقيق أىداؼ أكثر كاقعية.
.4-2الأسواؽ السياحية الدنافسة:
تدخل دراسة الأسواؽ السياحية الدنافسة ضمن الدراسة العامة للسوؽ السياحي الدصدر للسائحُت نظرا
للارتباط الكبَت بُت الذدؼ من الدراسة في الحالتُت فسوؽ الدنافسُت لا يقل ألعية عن الأسواؽ الأخرل كذلك من
خلاؿ التعرؼ على طبيعة الدنتج السياحي كالوسائل التنشيطية الدستخدمة كالسياسات التسويقية التي يعتمد عيها
تساعد على كضع إسًتابذية تسويقية مثلى لزيادة نصيب الدكلة من الأسواؽ السياحية الدصدرة
.5-2حجم الفرص الدتاحة بالسوؽ:
السوؽ السياحي مثل أم سوؽ آخر لػكمو الدكاف كالأفراد كالظركؼ الدؤثرة فيو كىذا يعٍت أف لكل سوؽ
سلعة معينة يصل إليها عندما تتحقق درجة الإشباع الكامل فإذا لد يصل إليها تكوف ىناؾ فجوة تنشأ عن عدـ
برقيق العرض السياحي لكل متطلبات الطلب السياحي أك نتيجة لقصور في الأنشطة الإعلامية التسويقية أك غَت
ذلك من الأسباب كيزداد اتساع ىذه الفجوة أك عمقها من دكلة إلذ أخرل تبعا لحجم كتنوع الطلب السياحي في
ىذه الدكؿ كمقدار الجهود التسويقية الدبذكلة.
124
