Page 129 - تنظيم وإدارة المنشأت
P. 129
"' :ت ا ق ا وا
.1سياسات السوق السياحي والفندقي
لؼضع السوؽ السياحي إلذ عدد من السياسات التي تضعها الأجهزة الدسؤكلية عن دراستو كبرليلو بهدؼ
الاستخداـ الأمثل لدختلف موارد الدكلة السياحية الدستقبلة للسائحُت كالأسلوب التسويقي كتنقسم ىذه السياسات
إلذ1 :
.1-1السياسة الدوحدة:
تقوـ ىذه السياسة على اعتبار السوؽ السياحي الخارجي شرلػة كاحدة اعتمادا على عدـ كجود اختلافات
جوىرية بُت الشرائح السوقية السياحية كعدـ إعطاء الاىتماـ الكافي للمستهلكُت السياحيُت من عاداتهم كرغباتهم
كطبقاتهم الاجتماعية كأىدافهم السياحية كعليو في ىذه الحالة تكوف السياسة التسويقية كاحدة بالنسبة لسوؽ معُت
من بُت الغابياتها.
.2-1سياسة التشريح (التمييز):
تعتمد ىذه السياسة على تشريح السوؽ السياحي إلذ شرائح لستلفة طبقا لعواملكثَتة بحيث تتميزكل
شرلػة بخصائص معينة لؽكن اعتبارىا أسواؽ سياحية قائمة بذاتها ،لذلك فإف الأجهزة السياحية كالشركات
كالواكلات السياحية تقوـ بوضع سياسات تسويقية كتسعَتية كبيعية ...الخ باعتماد على خصائصكل شرلػة .
.3-1سياسة الاختيار:
اىتم بعض خبراء التسويق السياحي بهذه السياسة السوقية التي تقوـ على الًتكيز على الشرائح سياحية معينة
دكف الأخرل لأسباب معينة ترتبط بجدكل التأثَت فيها سياحيا كتهمل باقي الشرائح السياحية لعدـ جدكل الأنشطة
التسويقية بها كىذا يعٍت أف ىذه السياسة تقوـ على سياستُت السابقتُت في آف كاحد أم تقسم السوؽ إلذ شرائح
معينة ثم بزتار من بُت ىذه الشرائح ما يناسبها التي تستطيع تركيز الجهود لضوىا كلذا عيوب .
125
