Page 113 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 113
การแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ (Product Classification)
ผลิตภัณฑ์ที่จําหน่ายอยู่ในตลาดมีอยู่มากมายหลายชนิด ดังนั้น อาจจะใช้หลักเกณ มาตรฐานใน
การพิจารณาเพื่อจําแนกประเภทของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันไปได้หลายๆ ด้าน โดยที่ ผลิตภัณฑ์จะ
จําแนกออกเป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ ดังนี้
1. ผลิตภัณฑ์เพื่อการบริโภค (Consumer Products)
2. ผลิตภัณฑ์เพื่อการอุตสาหกรรม (Industrial Products)
1. ผลิตภัณฑ์เพื่อการบริโภค (Consumer Products) หมายถึง สินค้า (Goods) ที่ผู้ซื้อซื้อไปเพื่อ
นําไปบริโภคอุปโภคเองหรือซื้อไปสําหรับใช้ในครัวเรือนขั้นสุดท้าย มิได้เป็นการซื้อเพื่อนําไปผลิตหรือ
ขายต่อ ซึ่งเรียกผู้ซื้อนี้ว่า ผู้บริโภคคนสุดท้าย (Ultimate Consumer) สินค้าที่ใช้เพื่อการบริโภค
สามารถ แบ่งออกเป็น 4 ประเภท คือ
1.1 สินค้าสะดวกซื้อ (Convenience Goods) คือ สินค้าที่ผู้บริโภคซื้อบ่อยครั้งเพราะใช้ในชีวิต
ประจําวัน หาซื้อได้ง่าย มีราคาต่อหน่วยไม่แพงมาก หรือเป็นการซื้ออย่างกะทันหัน โดยจะใช้ความ
พยายามในการเลือกซื้อน้อย สามารถแบ่งออก 3 ประเภทย่อยตามลักษณะการซื้อ ดังนี้
1) สินค้าอุปโภคหลัก (Staple Goods) เป็นสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจําวันอย่างเป็นปกติ และมีการใช้
บ่อยครั้งอย่างสม่ำเสมอ เมื่อสินค้าหมดก็จะหาซื้อใหม่ทันที เช่น ข้าวสาร สบู่ ยาสีฟัน หนังสือพิมพ์
น้ำมันพืช แก๊สหุงต้ม เป็นต้น
สินค้าที่ใช้ในชีวิตประจําวัน
2) สินค้าที่ซื้อฉับพลัน (Impulse Goods) เป็นสินค้าที่ผู้ซื้อไม่ได้มีการวางแผนการซื้อ สําหรับการซื้อใน
แต่ละครั้งไว้ล่วงหน้า แต่ซื้อเพราะได้รับการกระตุ้นให้เกิดการซื้อทันทีทันใด หรือ เมื่อได้พบเห็นสินค้า
นั้นโดยบังเอิญ จากการสาธิตสินค้าหรือจากการจัดแสดงสินค้าราคาถูก ณ จุดขาย
ยาสีฟัน เช่นเห็นน้ำปลาที่ชั้นวางสินค้าในห้างสรรพสินค้าแล้วนึกขึ้นได้ว่าน้ำปลาที่บ้านหมด หรือซื้อยาสี
ฟัน เพราะเห็นป้ายโฆษณาว่า ซื้อ 1 แถม 1 เป็นต้น
106
