Page 110 - หลักการตลาด 3200-1003

หน่วยที่ 5 ผลิตภัณฑ์(Product)
แนวคิด

ผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่ธุรกิจนําออกเสนอขายแก่ผู้บริโภค ประกอบด้วยสิ่งที่มีตัวตนสามารถสัมผัสได้ ได้แก่

ประโยชน์ใช้สอย คุณสมบัติ ส่วนประกอบ บรรจุภัณฑ์ ตรายี่ห้อ รูปแบบสีกลิน และสิ่งที่ไม่มีตัวตน
สัมผัสไม่ได้โดยตรง ได้แก่ แนวความคิด การให้บริการการอํานวยความสะดวกต่าง ๆ เป็นสิ่งที่นักการ

ตลาด ต้องศึกษาและวางแผนเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและทําให้ได้รับความพึงพอใจ

สูงสุด

สาระการเรียนรู้

1. ความหมายของผลิตภัณฑ์ (The Meaning of Product)
2. องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ (Product Component)

3. การแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ (Product Classification)

4. ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ (Product Mix)
5. ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ (Product Consist)

6. ประเภทของตราสินค้า (Types of Brand)

7. บรรจุภัณฑ์ (Package)
8. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle = PLC)

ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกความหมายของผลิตภัณฑ์ได้ 5. อธิบายส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ได้

2. อธิบายองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ได้ 6. อธิบายประเภทของตราสินค้าได้

3. อธิบายและแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ได้ 7. อธิบายและออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้ ฅ
4. อธิบายส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ได้ 8. อธิบายและกําหนดกลยุทธ์ในวงจรชีวิต

ผลิตภัณฑ์ได้

103