Page 111 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 111
ความหมายของผลิตภัณฑ์ (The Meaning of Product)
เนื่องจากผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของมนุษย์ ทั้งทางด้านของผู้ผลิต ผู้จัด
จําหน่าย และผู้บริโภค จึงได้มีผู้ให้ความหมายของคําว่า ผลิตภัณฑ์ ไว้หลายทรรศนะ ดังนี้
Philip Kotler ได้ให้ความหมายของคําว่า ผลิตภัณฑ์ ไว้ดังนี้
ผลิตภัณฑ์ หมายถึง อะไรบางอย่างที่สามารถนำเสนอต่อตลาดเพื่อเรียกความสนใจ เรียกให้มี
การซื้อ การใช้หรือการบริโภค ซึ่งอาจสร้างความพอใจให้แก่ความอยากได้หรือความต้องการของตลาด
Jerome E. McCarthy ได้ให้ความหมายของคําว่า ผลิตภัณฑ์ ไว้ดังนี้ ผลิตภัณฑ์ หมายถึง
ข้อเสนอของบริษัทที่เสนอออกไป เพื่อสร้างความพอใจให้แก่ความต้องการ
พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. ๒๕๔๒ ได้จํากัดความหมายของคําว่า ผลิตภัณฑ์ ไว้
ดังนี้
ผลิตภัณฑ์ หมายถึง สิ่งที่ทําขึ้น จากความหมายดังกล่าวข้างต้นสรุปได้ว่า
ผลิตภัณฑ์ (Product) หมายถึง สิ่งที่เสนอขายโดยธุรกิจ เพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภค -
ให้ได้รับความพึงพอใจ ผลิตภัณฑ์ที่เสนอขายอาจมีตัวตนหรือไม่มีตัวตนก็ได้ ซึ่งประกอบด้วย สินค้า
บริการ ความคิด สถานที่ องค์กร หรือบุคคล
ลักษณะของผลิตภัณฑ์
104
