Page 133 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 133
ประเภทของตราสินค้า (Types of Brand
ตราสินค้าสามารถแบ่งออกได้เป็น 2 ประเภท ดังนี้
1. ตราสินค้าของผู้ผลิต (Manufacturers Brand) หมายถึง ตราสินค้าที่ผู้ผลิตกําหนอง ใช้
สําหรับผลิตภัณฑ์ของตน โดยมีการจําหน่ายผลิตภัณฑ์ให้กระจายสู่ผู้บริโภคอย่างทั่วถึง แต่ การโฆษณา
แพร่หลาย เรียกว่า ตราสินค้าระดับชาติ (National Brand) เช่น National Adidas เป็นต้น
ผู้ผลิตที่ใช้ตราสินค้านี้จะเป็นกิจการขนาดใหญ่ ซึ่งต้องบริหารจัดการด้านการผลิตแล้วต้อง
ปี ระบบการบริหารเกี่ยวกับกลยุทธ์ราคา การจัดจําหน่าย และการส่งเสริมการตลาดที่มีประสิทธิภาพ
โดยทําให้ตราสินค้าเป็นที่จดจําและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค และสร้างความแข็งแกร่งของ ตรา
สินค้าเพื่อให้คนกลางเกิดความเชื่อมั่นที่จะนําผลิตภัณฑ์ไปจําหน่าย
2. ตราสินค้าของผู้จัดจําหน่าย (Dealer Brand or Private Brand) หมายถึง ตราสินค้าที่
ผู้จําหน่ายซึ่งไม่ได้เป็นผู้ผลิตกําหนดขึ้นมาใช้กับผลิตภัณฑ์ที่มีการว่าจ้างให้โรงงานอุตสาหกรรมเป็น
ผู้ผลิตเพื่อจําหน่ายภายในกิจการของตนเอง เช่น น้ำดื่มตราบิ๊กซี ที่ผลิตโดยบริษัท ทีทีซี น้ำดื่มสยาม
จํากัด น้ำยาปรับผ้านุ่มตราคาร์ฟูร์ ที่ผลิตโดยบริษัท สแตนดาร์ด แมนูแฟคเจอริ่ง จํากัด เป็นต้น
ผู้จัดจําหน่ายที่ใช้ตราสินค้านี้ จะเป็นผู้จัดจําหน่ายรายใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์จํานวนมาก ทําให้สามารถ
จําหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพไม่ต่างกับตราสินค้าของผู้ผลิต และยังจําหน่ายได้ใน ราคาที่ต่ํากว่า
เนื่องจากไม่ต้องมีกิจกรรมด้านการตลาดมาก ผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ประเภทนี้จะเป็น ผู้ที่มีความ
อ่อนไหวด้านราคา และไม่มีความจงรักภักดีต่อตราสินค้าใดๆ
ตราสินค้าของผู้จัดจําหน่าย
126
