Page 220 - Marketting_Neat00

8) การบริการสังคม (Services)
9) การพัฒนาชุมชน (Commmunity Development)

10) การทําการกุศล (Charity)

11) การจัดนิทรรศการหรือการจัดแสดงสินค้า (Exhibition or Trade Fair)
12) การพบปะสื่อมวลชน (Press Meeting)

กิจกรรมประชาสัมพันธ์ : http://arch.kbu.ac.th
สรุป

การส่งเสริมการตลาด หมายถึง ความพยายามที่จะทําให้ผู้รับข่าวสารซึ่งเป็นผู้บริโภค ได้ทราบ
ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลกิจการของผู้ขาย เพื่อทําให้ผู้รับข่าวสารเกิดความรู้ ทัศนคติและ

พฤติกรรมที่เป็นไปในแนวทางที่ต้องการ และจูงใจ ชักชวนให้ยอมรับแนวคิด ผลิตภัณฑ์ที่ได้เสนอไป

กระบวนการติดต่อสื่อสารเป็นการส่งข่าวสารจากผู้ส่งไปยังผู้รับ ด้วยกระบวนการที่ สร้างขึ้น
เพื่อถ่ายทอดข่าวสาร มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมการตลาด ซึ่งนักการตลาดจําเป็น ต้องศึกษาและทํา

ความเข้าใจเกี่ยวกับกระบวนการติดต่อสื่อสารในแต่ละขั้นตอนเป็นอย่างดี แล้วนํามาวางแผนการ

ส่งเสริมการตลาดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ยอมรับและต้องการของกลุ่ม เป้าหมาย เพื่อนํามาใช้สื่อสาร
กําหนดกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด

ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด หมายถึง เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดเพื่อแจ้งข่าวสาร จูง

ใจผู้บริโภค สร้างทัศนคติ และพฤติกรรมการซื้อของตลาด
ส่วนประสมของการส่งเสริมการตลาด มี 4 ประการ คือ

1. การขายโดยการใช้บุคคล (Personal Selling)

2. การโฆษณา (Advertising)
3. การส่งเสริมการขาย (Sales Promotion)

4. การประชาสัมพันธ์ (Public Relations)

213