Page 12 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

2

Mind Mapping
แผนผังความคิด

หลักการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

 ความหมายและความส าคัญของของการ โฆษณา
 ประโยชน์ของการโฆษณา

 วัตถุประสงค์ของการโฆษณา

 บทบาทของโฆษณา
 ลักษณะของการส่งเสริมการขาย

 วัตถุประสงค์ของการส่งเสริมการขาย

 ความส าคัญของการส่งเสริมการขาย
 ค าที่มีความหมายคล้ายคลึงกับการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

หน่วยที่ 1 หลักการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

สาระส าคัญ

การโฆษณา เป็นการแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าและบริการ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้

ผู้บริโภคมาซื้อสินค้าและบริการ ปัจจุบันการโฆษณาเป็นสิ่งจ าเป็น มีการใช้เครื่องมือการ
ส่งเสริมการขาย วิธีต่าง ๆ เช่น การใช้พนักงานขาย การตลาดทางตรง การจัดกิจกรรมพิเศษ

รวมทั้งการใช้สื่อต่าง ๆฉะนั้นการโฆษณาต้องก่อให้เกิดความเข้าใจ ความเชื่อมั่น ความ

ต้องการซื้อ ซึ่งส่งผลให้เพิ่มการจ าหน่ายแก่สินค้าหรือบริการนั้น ๆ
การส่งผลการขาย เป็นเครื่องมือจูงใจให้ผู้บริโภคมาซื้อสินค้าละบริการ เช่น การลดราคา

แลก แจก แถม หรือการชิงโชค ซึ่งท าให้เร่งรัดการตัดสินใจซื้อ เพิ่มยอดขายของกิจการได้

ส่งผลให้สามารถรักษาส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้น
ความหมายและความส าคัญของการโฆษณา

ค าว่า “การโฆษณา” หรือ “Advertising”

มาจากรากศัพท์ภาษาลาตินว่า “Advertere” ซึ่งหมายถึง “การหันเหจิตใจไปสู่(To Turn The
Mind Toward)” (Russell and Lane, 1990 :21) ซึ่งมีความหมายอย่างกว้างๆ ว่า การหันเห

จิตใจของผู้บริโภคไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่เสนอขายนั่นเอง