Page 14 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 14
4
“Advertising is any paid form of non-personal presentation and
promotion of ideas, goods or service by identified sponsor.”
ซึ่งหมายความว่า การโฆษณา คือ การจ่ายเงินในรูปแบบต่างๆ ของผู้อุปถัมภ์ เพื่อการ
ส่งเสริมการขายสินค้า บริการ หรือสนับสนุนแนวความคิดโดยไม่ใช้บุคคลน าไปเสนอโดยตรง
จากความหมายของการโฆษณาข้างต้น สามารถน ามาแยกรวมละเอียดได้ 4 ประการ
ดังนี้
1.PaidForm(การจ่ายค่าตอบแทน) เป็นงานโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์
วิทยุ โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต โดยต้องจ่ายค่าตอบแทนหรือค่าสื่อโฆษณานั้น ๆ
2. Non-personal presentation (การน าเสนอที่ไม่ติดต่อโดยตรง) การโฆษณานั้นไม่
ท าในรูปแบบของส่วนตัว คือ ไม่ใช่การโฆษณาที่ท าโดยบุคคล แต่เป็นการโฆษณาผ่านสื่อเพื่อ
เผยแพร่ไปยังกลุ่มชนจ านวนมาก เป็นแบบเผชิญหน้า (Face to Face)
3. Ideas, Goods or Services (ความคิด สินค้า หรือบริการ) สิ่งโฆษณาจะมีทั้งสินค้า
และบริการ และ ความคิดต่างๆ เช่น การรณรงค์ต่อต้านยาเสพติด การรณรงค์ประหยัด
พลังงานการรณรงค์การออกก าลังกาย
4.Identified sponsor (การระบุเจ้าของหรือผู้สนับสนุนในการโฆษณา) งานโฆษณา
นั้นต้องมีเจ้าหรือผู้สนับสนุน เพื่อให้กลุ่มชนที่ได้รับข่าวสารได้เห็น หรือได้ฟังโฆษณาเหล่านี้เกิด
ความเชื่อถือในโฆษณานั้นๆ เช่น การระบุผู้ดูแลสวนหย่อม
จากค าจ ากัดความข้างต้น พอสรุปรวมได้ว่า การโฆษณา หมายถึง การเจ้งข่าวสาร
เกี่ยวกับสินค้าและบริการเพื่อให้ผู้บริโภคมาซื้อสินค้าและบริการนั้น ๆ
ประโยชน์ของการโฆษณา
การโฆษณานอกจากจะเป็นการแจ้งข่าวสารและบริการ เพื่อให้จ าหน่อยได้มากขึ้นแล้ว
ยังช่วยให้เกิดประโยชน์ต่อกิจการในเรื่องต่อไปนี้
1.การโฆษณาช่วยรักษาความทรงจ าเกี่ยวกับสินค้าสินค้าและบริการ
ในขั้นรักษาตลาด การโฆษณาจะใช่เพื่อเตือนความทรงจ าเกี่ยวกับสินค้าและบริการท าให้
ผู้บริโภคระลึกถึงและซื้อสินค้าและบริการได้ เมื่อเห็นโฆษณาสินค้าที่ตนใช่ก็จะซื้อง่ายขึ้น
2. การโฆษณาช่วยน าทางและลดค่าใช่จ่ายในการขาย
ในขั้นริเริ่ม การโฆษณาจะเป็นการแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าและบริการท าให้
ประชาชนรู้จักว่าสินค้าและบริการนั้น ๆ คืออะไร ใช้ท าอะไรได้บ้าง มีวิธีการใช้อย่างไร เป็น
การน าทางให้พนักงานขายรู้จักผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น ส่งผลท าให้ลดค่าใช้จ่ายในการขายได้
