Page 16 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

6

1.1การโฆษณาให้ความรู้เกี่ยวกับประเภทของสินค้าและบริการ เช่น สินค้าเกษตรกรรม
สินค้าอุตสาหกรรม

1.2การโฆษณาให้ความรู้เกี่ยวกับความส าคัญของสินค้าและบริการ โดยเฉพาะสินค้าที่มี

ความส าคัญต่อการด ารงชีวิตของมนุษย์ เช่น อาหาร ยารักษาโรค เครื่องนุ่งห่ม เป็นต้น
1.3 การโฆษณาให้ความรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของสินค้าและบริการ เช่น การโฆษณา

คุณสมบัติของยารักษาโรค

1.4 การโฆษณาให้ความเข้าใจเกี่ยวกับแนวคิดใหม่ของการโฆษณาเกี่ยวกับสินค้าและบริการ

โดยการใช้ชื่อโฆษณาแบบใหม่ การใช้ความคิดสร้างสรรค์ ตลอดจนการท าให้ผู้บริโภคได้มีส่วน
ร่วมในการโฆษณา

1.5 การโฆษณาให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับกระบวนการผลิตสินค้า นับตั้งแต่เริ่มต้นจน

ส าเร็จเป็นสินค้าส าเร็จรูป
2. การโฆษณาเพื่อให้ข่าวสาร (Informative Advertising)

ข่าวสารของโฆษณาที่เป็นประโยชน์แก่ผู้บริโภคมีหลายประเภท คือ

2.1 ข่าวสารการตลาด เป็นการให้ข้อมูลเกี่ยวกับสภาพเหตุการณ์ของการตลาด
2.2 ข่าวสารกองทุน เป็นการให้ข้อมูลทางด้านการลงทุนเพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความมั่นใจใน

สินค้าและบริการ

2.3 ข่าวสารสินค้าและบริการใหม่ เป็นการบอกกล่าวและให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าใหม่ หรือ
บริการใหม่ๆ เพื่อให้ผู้บริโภคมีโอกาสพิจารณาเลือกซื้อ

2.4 ข่าวสารราคาสินค้าและบริการ เป็นการให้ข้อมูลด้านราคาเพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความ

สนใจ และน าไปสู่การซื้อสินค้าและบริการ

2.5 ข่าวสารการส่งเสริมการขาย เป็นการให้ข้อมูลเกี่ยวกับการขาย เช่น การจัดกิจกรรม
พิเศษ การตลาดทางตรง การเป็นสปอนเซอร์ การลดราคา การแลก การแจก การแถมของก านัล

เป็นต้น

3. การโฆษณาเพื่อจูงใจ (Persuasive Advertising)

การโฆษณาเพื่อจูงใจนั้นจ าเป็นต้องสร้างแรงจูงใจให้เกิดกับผู้บริโภค ท าให้เกิดการคล้อย
ตามที่จะซื้อสินค้าและบริการ สามารถใช้หลักการ ดังนี้

3.1 จูงใจให้เกิดความสนใจที่จะซื้อสินค้าและบริการ การโฆษณานี้จะต้องชี้แนะให้ผู้บริโภค

เกิดความประสงค์ในการใช้สินค้าและบริการ เมื่อผู้บริโภคใช้สินค้าและบริการแล้วจะมีความ
สะดวกสบาย