Page 156 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

146

2. การประเมินมลการโฆษณาทางการขาย แบ่งเป็น
2.1 ศึกษาวิธีการซื้อของของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

2.2 การประเมินผลการโฆษณาและการส่งเสริมการขายทางการตกแต่งร้านหรือบริเวณขาย

2.3 การประเมินผลโดยใช้แบบสอบถาม
วิธีการและเครื่องมือของการประเมินผลการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

วิธีการประเมินผลการโฆษณาและการส่งเสริมการขายมีวิธีที่นิยมใช้ ดังนี้

1. การประเมินผลก่อนการจัดกิจกรรมการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย (Pre-Test)

2. การประเมินผลระหว่างการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย (Formative-Test)
3. การประเมินผลหลังการจัดกิจกรรมการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย (Post-Test)

เครื่องมือของการประเมินผลการโฆษณาและการส่งเสริมการขายมีวิธีที่นิยมใช้ ดังนี้

1.การประเมินผลภาคสนาม (Filed Evaluation)
2. การประเมินผลทางไปรษณีย์และการประเมินผลตามบ้าน (Postal and Door to Door-

Test)

3. การประเมินผลด้วยวิธีการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย (Pretesting the Advertising
Promotion)

4. การสัมภาษณ์เป็นกลุ่ม (Group Interview)

ขั้นตอนและเทคนิคของการประเมินผลการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย
ขั้นตอนการประเมินผลการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย มี 4 ขั้นตอน ดังนี้

ขั้นที่ 1 การประเมินแนวความคิดในการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย (Advertising and

Promotion Concept Testing)

ขั้นที่ 2 การประเมินเชิงธุรกิจ (Commercial Testing)
ขั้นที่ 3 การประเมินการโฆษณาและการส่งเสริมการขายที่ส าเร็จแล้วก่อนน าไปใช้ (Pre-Test

Finished Advertising)

ขันที่ 4 การประเมินงานโฆษณาและการส่งเสริมการขายภายหลังเผยแพร่แล้ว (Pre-Test
Advertising)

เทคนิคการประเมินการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

อาจใช้ในระหว่างการโฆษณาและการส่งเสริมการขายหรือใช้หลังจากการโฆษณาและ
การส่งเสริมการขายเสร็จเรียบร้อยแล้วมีที่ส าคัญ 3 เทคนิค