Page 48 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

38

4. ลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย
5. การประเมินสภาวะการแข่งขัน

6. ประโยชน์ส าคัญต่อลูกค้า

7. ส่วนสนับสนุนประโยชน์ส าคัญ
8. แนวคิดหลักส าคัญที่จะใช้เป็นจุดขาย

กระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณา

1. ขั้นการเริ่มต้น(Orientation)
2. ขั้นการเตรียมการ(Preparation)

3. ขั้นการวิเคราะห์(Analysis)

4. ขั้นการเกิดความคิด(Ideation)
5. ขั้นการใช้ความคิด(Incubation)

6. ขั้นการน าความคิดมาประกอบเป็นรูปร่าง(Synthesis)

7. ขั้นประเมินผล(Evaluation)

ขั้นตอนในการวางแผนงานโฆษณา
การวางแผนงานโฆษณา หรือการรณรงค์การโฆษณา (Advertising Campaign)

การวางแผนงานโฆษณา หรือการรณรงค์การโฆษณา หมายถึง การเสนอแนวความคิด

หลักเป็นเอกภาพเพียงหนึ่งเดียว แนะน าไปเสนอแนวความคิดด้วยวิธีการและสื่อโฆษณาแบบ

ต่างๆ การวางแผนโฆษณาส าหรับกิจการใหญ่ จะวางแผนล่วงหน้าเป็นปี เช่น แขนงาน 6 เดือน
หรือ 1 ปี

ขั้นตอนในการวางแผนโฆษณา

ก่อนจะท าโฆษณาใดๆ จะต้องก าหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดก่อนว่าลักษณะตลาด
ในช่วงเวลานั้นๆ เป็นอย่างไร มีเป้าหมายทางการตลาดอย่างไร จึงจะมาก าหนดเป้าหมาย

ทางการโฆษณา เช่น

เป้าหมายทางการตลาด “เพื่อเพิ่มยอดขายของสินค้า”
เป้าหมายทางการโฆษณา “เพื่อนแนะน าวิธีการใช้สินค้าใหม่”

1. การก าหนดเป้าหมายในการโฆษณา(Goal of the Campaign)

2. การก าหนดงบประมาณส าหรับแผนงานโฆษณา(Advertising Budgeting)
3. การเลือกแนวความคิดหลักในการโฆษณา(Advertising Concept)

4. การวางแผนสื่อโฆษณา(Media Planning)