Page 44 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

34

การจัดสรรตามผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณา

โดยพิจารณาจากลักษณะของผลิตภัณฑ์ เช่น การจัดสรรงบประมาณโฆษณาส าหรับ
ผลิตภัณฑ์ใหม่จะต้องจัดสรรงบประมาณไว้มาก เพื่อโฆษณาให้ผู้บริโภครู้จัก จ าผลิตภัณฑ์ได้และ

มาซื้อผลิตภัณฑ์ในที่สุด

3. การเลือกแนวความคิดหลักในการโฆษณา((Advertising Concept)
ก่อนการโฆษณาจะต้องมีแนวความคิดของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ได้โฆษณาตรงใจผู้บริโภค

กลุ่มเป้าหมายมากที่สุด

ความคิดผลิตภัณฑ์(Product Idea)
ความคิดผลิตภัณฑ์ หมายถึง ความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ สามารถน ามาผลิตเป็น

ผลิตภัณฑ์เสนอขายในท้องตลาดได้

แนวคิด(Concept)

แนวคิด หมายถึง เป็นการบอกความคิดผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายทราบถึง
ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ เช่น “ของแท้ ต้องโมตัวเดียว”“มีส่วนช่วยในระบบประสาทและ

สมอง” โดยน ามาเป็นข้อความสั้นๆ ทันสมัยอยู่เสมอ

หรือหมายถึง การน าความคิดผลิตภัณฑ์มาสร้างให้เป็นรูปร่างและสามารถน ามาผลิตเพื่อ
บอกให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับประโยชน์สูงสุดที่จะได้รับจากผลิตภัณฑ์ที่มีการพัฒนาขึ้น

แนวความคิดที่ดีควรมีจุดขายที่โดดเด่นเพียงจุดเดียวที่เป็นเอกลักษณ์และง่ายแก่การจดจ า

4. การวางแผนสื่อโฆษณา(Media Planning)

การวางแผนสื่อโฆษณา หมายถึง การคิดแก้ปัญหาเกี่ยวกับการใช้สื่อโฆษณาให้สอดคล้อง
แหนมบรรลุถึงวัตถุประสงค์ที่วางไว้ โดยมีหลัก 2 ข้อ ดังนี้

1. จะคัดเลือกสื่อโฆษณาให้เกิดผลประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร โดยเลือกสื่อโฆษณาที่เข้าถึง

ประชาชนมากที่สุด
2. จะเลือกใช้สื่อโฆษณาใดในการถ่ายทอดได้ดีที่สุด โดยเลือกสื่อโฆษณาที่เข้าถึงประชาชน

มากที่สุด

5. การผลิตชิ้นงานโฆษณา(Production)
การผลิตชิ้นงานโฆษณา หมายถึง การน าขั้นตอนง่ายๆ มาผลิตชิ้นงานโฆษณาให้เหมาะสม

กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด

6. การเริ่มโครงการรณรงค์โฆษณา(Starting the Campaign)
การเริ่มโครงการรณรงค์โฆษณา หมายถึง การน าชิ้นงานโฆษณามาแสดงให้ผู้บริโภค

กลุ่มเป้าหมายเป็นการรณรงค์ให้มาซื้อผลิตภัณฑ์