Page 39 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 39
29
2.มาตรฐานการสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ดี
มีหลักตามที่ ศิริวรรณ เสรีรัตน์ กล่าวไว้ดังนี้
ต าแหน่งผลิตภัณฑ์ที่โฆษณานั้นง่ายและชัดเจนถูกต้องหรือไม่
การโฆษณาจะต้องบอกถึงต าเเหน่งผลิตภัณฑ์ที่บริษัทก าหนดไว้ให้เป็นต าเเหน่งที่มีคุณค่าใน
จิตใจลูกค้า ตลอดจนท าให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจได้ง่ายและชัดเจน
การโฆษณานั้นจะท าให้ตราสินค้าที่ผลประโยชน์ต่อผู้ซื้อหรือไม่ และการโฆษณานั้น
สามารถแก้ปัญหาให้กับผู้บริโภคได้หรือไม่
การโฆษณานั้นสามารถจูงใจให้ผู้บริโภครับผลประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ และสามารถ
แก้ปัญหาให้กับผู้บริโภคได้หรือไม่
การโฆษณาบรรจุความคิดที่มีอ านาจพอหรือไม่
ความคิด หมายถึง ความคิดใดๆ ส าหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ที่บริษัทมองเห็นลู่ทางที่
เสนอขายเข้าสู่ตลาด จากความคิดนี้ธุรกิจจะต้องพัฒนาเป็นแนวความคิด โดยน าความคิดให้
ปรากฏรายละเอียดเป็นรูปร่างและมีประโยชน์ส าหรับผู้บริโภค โดยก าหนดออกมาเป็นใจความ
ของข่าวสาร(Message Content) โครงสร้างของข่าวสาร (Message Source) รูปแบบข่าวสาร
(Message Format) หรือเเหล่งข่าวสาร (Message Source) โดยธุรกิจต้องค านึงถึง ได้แก่
- ค า วลี หรืประโยคที่ง่าย
- ดึงความตั้งใจฟังกับกลุ่มเป้าหมายได้
- เกี่ยวข้องกับผลประโยชน์ของผู้ซื้อ
- เกี่ยวข้องกับตราสินค้าที่โฆษณา
- เข้าใจง่ายและชัดเจน
การโฆษณานั้นเป็นสิ่งที่ไม่เกินจริงหรือไม่
การโฆษณาต้องสมเหตุสมผล มีลักษณะเเตกต่าง ไม่เลียนเเบบคู่แข่งขัน สามารถเอาชนะ
คู่แข่งขันได้
งานโฆษณาให้ความคิดที่เด่นชัดหรือไม่
งานโฆษณานั้นท าให้ผู้บริโภคจดจ าสิ่งส าคัญ หรือแนวความคิดหลักจากการโฆษณาได้
การโฆษณาสามารถยึดเหนี่ยวผู้รับข่าวสารได้หรือไม่
งานโฆษณาที่ดีจะต้องเด่นสะดุดตา กล่าวคือ สร้างความตั้งใจฟัง ความสนใจ ความรู้สึกที่ดี
และสร้างความคิดเกี่ยวกับงานโฆษณานั้น
