Page 37 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 37
27
3.4 การขายปลีกโดยขายสินค้าตามบ้าน (Door to Door Retailing or House to House
Selling)
ใช้กับการขายสินค้าอุปโภค บริโภค ที่ราค้าต่อหน่วยไม่สูงนัก เป็นการขายปลีกแบบที่เก่า
เเก่ที่สุด ความเป็นมาเกิดจากการขายปลีกตามตลาด หรือร้านค้าที่ขายอยู่ประจ าขายสินค้าได้
น้อยจึงเกิดพ่อค้าเร่น าสินค้าไปขายตามบ้าน บางครั้งก็ต้องแลกเปลี่ยนสินค้าต่อสินค้าเช่นกัน
แล้วน าไปขายต่อ ปัจจุบันบ้านเมืองเจริญขึ้นการขายปลีกตามบ้านได้ปรับปรุงวิธีการขายให้มี
ประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น คือ จัดหน่วยขายปลีกตามเขตขาย หรือตามหมู่บ้าน ท าให้จ าหน่าย
สินค้าได้มากขึ้น และยังเป็นช่องทางการขายสินค้าได้ดีช่องทางหนึ่ง
4. ผลิตภัณฑ์นั้นจะใช้ในฤดูกาลใด
การโฆษณาจะต้องมีจังหวะเวลาในการโฆษณาที่เหมาะสม ตรงเวลาต้องการซื้อ การใช้ เช่น
ผลิตภัณฑ์บางประเภทจะซื้อเฉพาะฤดูกาลใดฤดูกาลหนึ่ง บางประเภทจะใช้ได้ตลอดไป จะต้องดู
ว่าการโฆษณาในช่วงใดจึงจะเหมาะสมกับความต้องการซื้อ และการใช้ของผู้บริโภค
กลุ่มเป้าหมาย
ความหมายและความส าคัญของการสร้างสรรค์วานโฆษณา
ความหมายของการสร้างสรรค์งานโฆษณา
การสร้างสรรค์(Creative)
เป็นค าที่มีการใช้งานแพร่หลายที่สุดค าหนึ่งในการโฆษณา การโฆษณามักจะถูกเรียกว่าการ
สร้างสรรค์ หรือ ครีเอทีฟ บุคลากรที่ท าหน้าที่พัฒนาชิ้นงานโฆษณาจะเป็นที่รู้จักว่าเป็นบุคลากร
ที่มีความสร้างสรรค์ นอกจากนี้เอเจนซี่โฆษณายังพัฒนาชื่อเสียงด้านความคิดสร้างสรรค์ โดย
ลักษณะงานในการพัฒนาข้อความส าหรับการโฆษณานั้นเป็นสิ่งที่ท้าทายอย่างยิ่ง เนื่องจากต้อง
ถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับคุณลักษณะของสินค้าและบริการ แผนการตลาด การวิจัยข้อมูล ผู้บริโภค
แหละวัตถุประสงค์การสื่อสารไปเป็นแนวคิดของการสร้างสรรค์(Creative Concept)ซึ่งจะน าไป
พัฒนาเป็นข้อความโฆษณาต่อไปซึ่งท าให้เกิดค าถามส าคัญว่าความหมายที่แท้จริงของการ
โฆษณาสร้างสรรค์ส าหรับการโฆษณาคืออะไร (กมล ชัยวัฒน์,2551)
การสร้างสรรค์งานโฆษณาเป็นการผลิตงานโฆษณาที่พร้อมจะเผยแพร่ในสื่อโฆษณาที่จัดสรรไว้
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ กล่าวไว้ว่า การสร้างสรรค์งานโฆษณา หมายถึง งานที่เกี่ยวข้อง
กับการน าข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับลักษณะและผลประโยชน์ของสินค้า แผนการตลาด การ
วิจัยตลาด แหละวัตถุประสงค์ในการติดต่อสื่อสารที่จะท าให้ข่าวสารการโฆษณาเข้าสู่ชีวิตจริงของ
ลูกค้า โดยมีการสร้างความเเตกต่างให้กับตัวสินค้า
