Page 42 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 42
32
3. ขั้นตอนการวิเคราะห์(Analysis)
ท่านนี้คือการค้นหาข้อเท็จจริงที่รวบรวมไว้ในขั้นที่ 2 ซึ่งต้องเข้าใจถึงรายละเอียดด้าน
เทคนิค กลไกตลาดแนวโน้มคู่แข่งขัน และอิทธิพลที่มีผลกระทบต่อโฆษณาที่จะสร้างสรรค์นั้น
การวิเคราะห์เป็นการใช้ความคิดเกี่ยวกับเรื่องเหตุผล ได้แก่ ตราสินค้าที่มีคุณภาพ ความคงทน
ความประหยัด ฯลฯ และในขณะเดียวกันจะเกี่ยวข้องกับลักษณะความต้องการด้านจิตวิทยา
หรือความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภคที่มีต่อการโฆษณา
4. ขั้นตอนการเกิดความคิด(Ideation)
เป็นขั้นที่พร้อมที่จะสร้างความคิดงานสร้างสรรค์ ซึ่งเกิดขึ้นโดยอาศัยข้อมูลที่รวบรวมมา
ได้ในขั้นที่ 3 อันเป็นความคิดที่จะท าให้เกิดงานโฆษณาที่ประสบความส าเร็จ ความคิดเหล่านี้
อาจเป็นข้อเท็จจริงต่างๆ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสื่อสารใหม่ๆ เทคนิคโดยทั่วไปในการสร้างความคิด
เป็นการเชื่อมโยงความคิดภายในกลุ่ม เทคนิคที่ใช้นี้เรียกว่า การระดมความคิด(Brainstorming)
มีจุดมุ่งหมายเพื่อรวบรวมความคิดจากบุคคลภายในกลุ่ม
5. ขั้นการใช้ความคิด(Incubation)
เป็นขั้นที่น าความคิดที่ได้มาพิจารณาว่าจะมีปัญหาอะไร เหมาะสมหรือไม่ ซึ่งต้องอาศัย
ทั้งจิตส านึกและจิตใต้ส านึกเข้ามาประกอบ เลยไม่มีกฎเกณฑ์ว่าต้องใช้เวลานานเท่าใดในการใช้
ความคิด
6. ขั้นตอนการน าความคิดมาประกอบเป็นรูปร่าง(Synthesis)
ไหนคันนี้จะน าความคิดที่แตกแยกต่างๆ มาประกอบเป็นรูปร่างของงานโฆษณา เพื่อ
สร้างเป็นความคิดที่ยิ่งใหญ่ ซึ่งเป็นแนวความคิดหลักที่ส าคัญเกี่ยวกับการรณรงค์โฆษณา
บางครั้งเรียกว่าแนวความคิดในการสร้างสรรค์
7. ขั้นประเมินผล(Evaluation)
เป็นการวิเคราะห์ความเหมาะสมของความคิด โดยทั่วไปใช้เกณฑ์ 3 ประการ คือ
• ความคิดนั้นจะต้องมีความส าคัญต่องานโฆษณาในปัจจุบัน
• ความคิดนั้นควรมีความเป็นเอกลักษณ์ที่สามารถสร้างความสนใจในความแปลกใหม่
• เป็นความคิดที่สามารถแตกแยกให้เป็นการรณรงค์โฆษณา ((Advertising Campaign)
กล่าวคือเป็นชุดของงานโฆษณา(Series of Advertising) หลายชุดได้
