Page 47 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

37

ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ กล่าวไว้ว่า การสร้างสรรค์งานโฆษณา หมายถึง งานที่เกี่ยวข้อง
กับการน าข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับลักษณะและผลประโยชน์ของสินค้า แผนการตลาด การ

วิจัยตลาด และวัตถุประสงค์ในการติดต่อสื่อสารที่จะท าให้ข่าวสารการโฆษณาเข้าสู่ชีวิตจริงของ

ลูกค้า โดยมีการสร้างความแตกต่างให้กับตัวสินค้าหรือหมายถึง การคิดรูปแบบงานโฆษณา เพื่อ
น าไปผลิตเป็นงานต้นแบบส าหรับใช้เผยแพร่โดยผ่านสื่อต่างๆ

หรือหมายถึง การพัฒนาการน าเสนอ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของงานโฆษณาโดยน ามาจาก

หลายๆ แนวความคิด และเลือกแนวคิดที่ดีที่สุดมาใช้โฆษณา
สรุป การสร้างสรรค์งานโฆษณา หมายถึง ความสามารถในการสร้างแนวคิดที่แปลกใหม่

โดดเด่น แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่น

ความส าคัญของการสร้างสรรค์งานโฆษณา
ความคิดสร้างสรรค์ของงานโฆษณาจะเป็นการสร้างแนวคิดที่แปลกใหม่ ยิ่งความคิด

สร้างสรรค์นั้นๆ มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

ได้

สิ่งที่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายจะจดจ าการโฆษณา คือ การสร้างสรรค์โฆษณา มิฉะนั้นจะต้อง
สร้างสรรค์โฆษณาให้ตรงใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย โดยมีแนวคิดใหม่ๆ ที่จะก่อให้เกิดแรงจูงใจ

แรงบันดาลใจ หรือเกิดความต้องการ ส่งผลให้เกิดการซื้อสินค้าและบริการนั้นๆ ฉะนั้นจึงจะต้อง

มีการสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ดี ซึ่งจะประกอบด้วย
1. กลยุทธ์การสร้างสรรค์(Creative Strategy)

2. มาตรฐานการสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ดี

การพัฒนากลยุทธ์การสร้างงานโฆษณา

การพัฒนากลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา จ าเป็นต้องอาศัยข้อมูลหลายๆ ยังเป็น
พื้นฐาน เหลือเป็นแนวทางปูพื้นฐานเพื่อให้ผู้เขียนข้อความโฆษณา(Copywriter)และฝ่ายงานศีล

จะได้ปฏิบัติงานได้ถูกต้อง ข้อมูลต่างๆ เพื่อให้เป็นแนวทางการสร้างสรรค์งานโฆษณาจะจัดท าขึ้น

เป็นรูปแบบของเอกสาร ประกอบด้วยรายการข้อมูลต่างๆ เรียกว่า เอกสารข้อมูลงานสร้างสรรค์
บทโฆษณา(Copy Platform) ซึ่งโดยทั่วไปจะประกอบด้วยรายการต่างๆ ดังต่อไปนี้

1. ข้อความบอกถึงปัญหาที่คาดหวังให้โฆษณาแก้ไข

2. วัตถุประสงค์ของการโฆษณา
3. รายละเอียดที่ลักษณะของกลุ่มเป้าหมา