Page 40 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 40
30
การโฆษณานั้นให้ประโยชน์แก่กลุ่มเป้าหมายหรือไม่
งานโฆษณาจะต้องท าให้ผู้รับข่าวสารพอใจ ซึ่งอาจจะหัวเราะ รอยยิ้ม หรือน้ าตา โดยต้อง
อาศัยสิ่งกระตุ้นด้านอารมณ์และท าให้ผู้รับข่าวสารต้องชมโฆษณาซ้ าแล้วซ้ าอีก
งานโฆษณานั้นต้องแสดงถึงการใช้ความช านาญเฉพาะด้านหรือไม่
งานโฆษณานั้นแสดงถึงความเป็นมืออาชีพของผู้ท างานโฆษณาหรือไม่
การพัฒนากลยุทธ์การสร้างงานโฆษณา
พิบูล ทีปะปาล กล่าวไว้ว่า กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา มีจุดมุ่งเน้นในประเด็น
ที่ว่า ต้องการให้โฆษณาสื่อสารอะไรหรือจะกล่าวอย่างไร กับผู้รับสารรวมทั้งการวางแผนงาน
ทั้งหมดเพื่อให้เป็นแนวทางในการพัฒนาข่าวสารโฆษณาที่จะน าไปใช้กับสื่อต่างๆ ในการรณรงค์
โฆษณาอีกด้วย
การพัฒนากลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณาจ าเป็นต้องอาศัยข้อมูลหลายๆ อย่างเพื่อ
พื้นฐาน หรือเป็นแนวทางปูพื้นฐานเพื่อให้ผู้เรียนสามารถเขียนข้อความโฆษณา
(Copywriter)และฝ่ายงานศิลป์จะได้ปฏิบัติงานได้ถูกต้อง ข้อมูลต่างๆ เพื่อให้เป็นแนวทางการ
สร้างสรรค์งานโฆษณาจะจัดท าขึ้นเป็นรูปแบบของเอกสาร ประกอบด้วยรายการข้อมูลต่างๆ
เอกสารข้อมูลงานสร้างสรรค์บทโฆษณา(Copy Platform) ซึ่งโดยทั่วไปจะประกอบด้วยรายการ
ต่างๆ ดังต่อไปนี้
1. ข้อความบอกถึงปัญหาที่คาดหวังให้โฆษณาแก้ไข
อาจกล่าวเพียงสั้นๆ ย่อๆ ถึงข้อเท็จจริงของปัญหาสถานการณ์ เหตุการณ์หรือปัญหาใดๆ
เกิดขึ้นในทางการตลาด อันเป็นเหตุท าให้ฝ่ายโฆษณาต้องหาทางรณรงค์แก้ไขทันที
2. วัตถุประสงค์การโฆษณา
กล่าวย้ าถึงวัตถุประสงค์การโฆษณาอีกครั้งหนึ่งว่า พึงระลึกด้วยว่า ข้อความที่เขียน
กล่าวถึงวัตถุประสงค์ของการโฆษณา จะต้องเป็นงานในขอบข่ายที่โฆษณาจะสามารถช่วยให้
ส าเร็จตามเป้าหมายที่ระบุไว้ เช่น วัตถุประสงค์ต้องการให้รู้จักผลิตภัณฑ์ใหม่ จะโฆษณาว่า
ผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นคืออะไร ใช้ท าอะไรได้บ้าง
3. รายละเอียดที่เกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์
ให้รายละเอียดทั่วไปและลักษณะพิเศษของผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณา ที่สามารถเข้าใจได้ทันที
งานโฆษณาส่วนมากจะไม่ค่อยมีปัญหาในการท าความเข้าใจเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ ผู้เขียนบท
โฆษณาและฝ่ายศิลปะสามารถท าความเข้าใจได้โดยง่าย
