Page 38 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

28

หรือหมายถึง การคิดรูปแบบงานโฆษณา เพื่อน าไปผลิตเป็นงานต้นแบบส าหรับใช้ในการ

เผยแพร่โดยผ่านสื่อต่างๆ
หรือหมายถึง การพัฒนาการน าเสนอและน าไปใช้ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของผลงานโฆษณา

โดยจ าแนกจากหลายๆ แนวความคิด และเลือกแนวคิดที่ดีที่สุดมาใช้ในการโฆษณา

สรุป การสร้างสรรค์งานโฆษณา หมายถึง ความสามารถในการสร้างแนวคิดที่แปลกใหม่
โดดเด่น แตกต่างจากผลิตภัณฑ์

การสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ดี จะต้องมีแนวคิดที่แปลกเเตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่น จึงจะ

ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้
ความส าคัญของการสร้างสรรค์งานโฆษณา

ความคิดสร้างสรรค์งานโฆษณาเป็นการสร้างแนวคิดที่แปลกใหม่ ยิ่งความคิดสร้างสรรค์

นั้นๆ มีความเเตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นจะยิ่งดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้
สิ่งที่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายจะยิ่งจดจ าการโฆษณาได้ คือ การสร้างสรรค์โฆษณา ฉะนั้น

จะต้องสร้างสรรค์โฆษณาให้ตรงใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายโดยมีแนวคิดใหม่ๆ ที่จะก่อให้เกิด

แรงจูงใจ แรงบันดาลใจหรือเกิดความต้องการ ส่งผลให้เกิดการซื้อสินค้าและบริการนั้นๆ ได้
ฉะนั้นจึงต้องมีการสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ดี ซึ่งประกอบด้วย

1.กลยุทธ์การสร้างสรรค์(Creative Strategy)

กลยุทธ์การสร้างสรรค์ หมายถึง ขั้นตอนที่มีคุณภาพโดยบุคคลซึ่งสามารถสร้างความแจินต

นาการ และสร้างให้เกิดความรู้สึกที่สามารถเห็นความต่อเนื่องและแตกต่างระหว่างความคิดและ
สิ่งของ

หรืออาจหมายถึงปลกใหม่การสร้างผลงานใหม่และการปรับปรุงให้ดีขึ้น ผลงานเกิดความรู้

เหตุผล ความสามารถสร้างความใหม่ เอกลักษณ์และความคิดที่เหมาะสมซึ่งใช้แก้ปัญหาในการ

ติดต่อสื่อสาร ผู้ที่ท างานสร้างสรรค์จะต้องพิจารณาข่าวสารการโฆษณาต้องใช้เวลา ความ
พยายามและเงินในการก าหนดกลุ่มผู้รับที่เป็นเป้าหมาย การท าวิจัยเพื่อเข้ใจความต้องการและ

สิ่งกระตุ้น และ พิจารณาวัตถุประสงค์ในการติดต่อสื่อสาร ในแต่ละสถานการณ์แต่ละงานรงค์

การโฆษณาต้องการสร้างสรรค์ที่เเตกต่างกัน นักการตลาดส่วนใหญ่จะติดต่อบริษัทตัวแทนการ
โฆษณาเพื่อพัฒนา เตรียมการและด าเนินการตามโปรแกรมและกลยุทธ์การสร้างสรรค์นั้น บริษัท

ตัวแทนถือว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในหน้าที่สร้างสรรค์การโฆษณา