Page 75 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 75
65
ความหมายและประเภทของส่วนประสมทางการตลาด
ส่วนประสมทางการตลาด เป็นเครื่องมือสื่อสารเพื่อให้ผู้บริโภคมาซื้อผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะ
เป็นการโฆษณา การขายโดยใช้บุคคล การประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริมการขาย การตลาด
ทางตรง การจัดกิจกรรมพิเศษ และการเป็นสปอนเซอร์
ความหมายของส่วนประสมทางการตลาด (Promotion Mix) มีผู้ให้ค านิยามไว้
หลากหลาย ดังนี้
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ให้นิยามส่วนประสมทางการตลาดไว้ว่า หมายถึง เครื่องมือพื้นฐานที่
ใช้บรรลุวัตถุประสงค์ในการติดต่อสื่อสารทางการตลาดขององค์การ โดยทั่วไปประกอบด้วยการ
โฆษณาการขายโดยใช้นักขาย การส่งเสริมการขาย การให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์และ
การตลาดทางตรง
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้นิยามส่วนประสมทางการตลาดไว้ว่า หมายถึง การ
ใช้ความพยายามในการจูงใจให้ผู้บริโภคเกิดความชอบในสินค้า และเป็นการกระตุ้น จูงใจ ให้
ผู้บริโภคเกิดพฤติกรรมการซื้อสินค้าหรือการใช้บริการ
สรุป ส่วนประเภทของส่วนประสมทางการตลาด หมายถึง การสื่อสาร ชี้ชวน ให้ผู้บริโภค
กลุ่มเป้าหมายมาซื้อผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย การโฆษณา การขายโดยใช้บุคคล การ
ประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริมการขาย การตลาดทางตรง การจัดกิจกรรมพิเศษ
ประเภทของส่วนประสมทางการตลาด
ส่วนประสมทางการตลาด เป็นเครื่องมือในการส่งเสริมการขายที่จะชี้ชวน และกระตุ้น
ให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมาซื้อผลิตภัณฑ์ แบ่งได้ 7 ประเภท ดังนี้
1. การโฆษณา (Advertising)
ปัจจุบันการโฆษณาเป็นสิ่งจ าเป็นในการด าเนินธุรกิจ ผู้บริโภคจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์เพราะ
ธุรกิจนั้นไม่มีโฆษณา มีผู้ให้ความหมายของการโฆษณาไว้หลากหลาย ดังนี้
กมล ชัยวัฒน์ ให้นิยามการโฆษณาไว้ว่า รูปแบบการสื่อสารที่ไม่ใช้บุคคล (Non-
Personal Communication)ที่ต้องจ่ายเงิน เพื่อสื่อสารเรื่องขององค์การ สินค้า บริการ หรือ
แนวคิดของผู้ให้การสนับสนุน
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ให้ความหมายไว้ว่า การโฆษณา หมายถึง รูปแบบค่าใช้จ่ายในการ
ติดต่อสื่อสารโดยไม่ใช้บุคคล เกี่ยวกับองค์การ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือความคิดโดยผู้อุปถัมภ์ระบุ
ชื่อ
