Page 89 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 89
79
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้ความหมายของคูปองไว้ว่า เอกสารหรือใบส าคัญที่
ผู้ผลิตหรือร้านค้าปลีกจัดท าขึ้นเพื่อน าไปแลกซื้อสินค้า คูปองจึงเป็นเครื่องมือในการส่งเสริมการ
ขายที่ได้รับความนิยมมากชนิดหนึ่ง
วินัส อัศวสิทธิ์ถาวร ให้ความหมายของคูปองไว้ว่า สิ่งที่มีคุณค่าต่อลูกค้าในการน ามาซื้อ
ได้ในราคาถูกลง หรือใช้แลกของตัวอย่างได้ตามร้านค้าปลีกที่ระบุไว้ คูปองจึงเป็นเครื่องมือใน
การส่งเสริมการขายที่ได้รับความนิยมมากชนิดหนึ่ง โดยปกติผู้ผลิตจะเป็นผู้จัดท า แต่บางครั้งก็
เป็นรายการที่พ่อค้าส่งหรือพ่อค้าปลีกจัดท าขึ้นเองเพื่อส่งเสริมการขายในร้านค้าของตน
สรุป คูปองจัดเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่นิยมใช้วิธีหนึ่ง โดยลูกค้าสามารถใช้คูปอง
ไปซื้อสินค้าได้ในราคาที่ถูกลง
รูปที่ 4.8 คูปอง
ที่มา: ส่วนลด.com/ส่วนลด-lazada-2017-รวมโค้ดส่วนลด
6. การบรรจุภัณฑ์ (Packaging)
พนักงานขายเงียบ (Silent Salesman) ที่จะดึงดูดให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมาซื้อ
ผลิตภัณฑ์กิจการต่าง ๆ จะลงทุนในบรรจุภัณฑ์เป็นจ านวนมาก โดยจะมีรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่ตรง
ใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด บรรจุภัณฑ์ที่ดีจะเป็นส่วนที่ท าให้ผู้บริโภคเกิดความสะดุดตา
สะดุดใจ สนใจในตัวผลิตภัณฑ์และเกิดความต้องการด้วยประสาทสัมผัสทั้ง 5 ส่งผลให้เกิดการ
ซื้อผลิตภัณฑ์ในที่สุดมีผู้ให้ค านิยามไว้ ดังนี้
