Page 93 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 93
83
แข่งขันในเชิงวิชาการและบันเทิง เป็นการแข่งขันโดยการน ารูปแบบการแข่งขันทั้ง 2
รูปแบบ มารวมเป็นกิจกรรมเดียวกัน เพื่อสร้างความบันเทิงและเป็นการแข่งขันที่มีความ
นิยมสูงในปัจจุบัน
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้นิยามการแข่งขันไว้ว่า เป็นวิธีการที่ผู้บริโภคเป็น
ผู้เข้าร่วมรายการแข่งขันเพื่อชิงรางวัลหรือเงิน โดยถือเกณฑ์ความช านาญ หรือความสามารถของ
ผู้เข้าแข่งขันผู้ที่ชนะการแข่งขันจะได้รับรางวัลหรือมีสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมอย่างใดอย่างหนึ่ง
วินัส อัศวสิทธิ์ถาวร ให้นิยามการแข่งขันไว้ว่าเป็นการเชิญชวนให้ลูกค้าเข้าร่วมรายการ
แข่งขันโดยใช้ความช านาญ ความรู้ หรือทักษะที่ตนเองมีอยู่ช่วยในการแข่งขัน
สรุป การแข่งขัน หมายถึง การให้ผู้บริโภคเข้าร่วมแข่งขันโดยใช้ความสามารถ หรือความ
ช านาญของตนเอง แบ่งเป็นการแข่งขันเชิงวิชาการ และเชิงบันเทิง
รูปที่ 4.11 การแข่งขัน
ที่มา: www.worgrai.com
11. การชิงโชค (Sweepstakes)
มีผู้ให้ค านิยามไว้หลากหลาย ดังนี้
สิฏฐากร ชูทรัพย์ และคณะ ให้นิยามการชิงโชคไว้ว่า เป็นการส่งเสริมการขายโดยการเชิญ
ชวนให้ผู้บริโภคส่งชิ้นส่วนเข้าร่วมชิงโชค โดยการกรอกชื่อ-นามสกุล ที่อยู่ มาร่วมรายการ โดย
ผู้เข้าร่วมรายการชิงโชคไม่จ าเป็นต้องใช้ความรู้ ความสามารถ หรือความช านาญใด ๆ ทั้งสิ้น
