Page 90 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 90
80
สิฏฐากร ชูทรัพย์ และคณะ ให้ความหมายไว้ว่า การบรรจุภัณฑ์ เป็นการส่งเสริมการ
ขายที่ใช้ตัวผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือในการส่งเสริมการขาย บรรจุภัณฑ์ที่ดีจะต้องให้ประโยชน์ใช้
สอยต่อผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนความต้องการของผู้บริโภคได้
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้ความหมายการบรรจุภัณฑ์ หมายถึง การท า
หน้าที่สื่อสารให้ผู้บริโภคได้ทราบถึงรายละเอียดเกี่ยวกับสินค้าและยังมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้าง
ทัศนคติที่ดีต่อสินค้า กระตุ้นให้เกิดการซื้อตลอดจนท าให้ผู้บริโภคพอใจ
วินัส อัศวสิทธิถาวร ให้นิยามว่า การบรรจุภัณฑ์ หมายถึง เครื่องมือในการขาย เก็บ
รักษาห่อหุ้นสนค้า ตลอดจนท าหน้าที่ในการส่งเสริมการขาย การบรรจุภัณฑ์ท าหน้าที่น าตัว
สินค้าไปสู่มือผู้บริโภคได้อย่างปลอดภัย คงรูปร่าง คงคุณภาพไว้อย่างดี ผู้ผลิตยังสามารถใส่ตรา
ยี่ห้อ และรายละเอียดของสินค้าลงบนบรรจุภัณฑ์ ท าให้ผู้ซื้อระบุสินค้าได้ถูกต้อง บรรจุภัณฑ์กับ
ตรายี่ห้อจึงมีความเกี่ยวพันกันอย่างมากในฐานะที่เป็นเครื่องมือสื่อสารและแสดงตัวสินค้าบนชั้น
โชว์ของร้านค้าปลีก
สรุป การบรรจุภัณฑ์ ท าหน้าที่ห่อหุ้มสินค้ารวมทั้งเคลื่อนย้ายสินค้าจากผู้ผลิตไปสู่มือ
ผู้บริโภคได้อย่างปลอดภัย และท าหน้าที่สื่อสารให้ผู้บริโภคได้ทราบถึงรายละเอียดของสินค้า
7. ข้อเสนอพิเศษ (Special Offers)
มีผู้ให้ค านิยามไว้หลากหลาย ดังนี้
สิฏฐากร ชูทรัพย์ และคณะ ให้นิยามข้อเสนอพิเศษไว้ว่า เป็นเครื่องมือการส่งเสริมการ
ขายที่เสนอเงื่อนไขพิเศษหลาย ๆ อย่างพร้อมกันให้กับผู้บริโภค เช่น แถมของขวัญ การลดราคา
ลดเงินดาวน์ ไม่เสียดอกเบี้ยหรือดอกเบี้ยต่ า ใช้ก่อนผ่อนที่หลัง หรือรับโชคสองต่อ เป็นต้น
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้นิยามข้อเสนอพิเศษไว้ว่า เป็นเครื่องมือในการ
ส่งเสริมการขายชนิดหนึ่ง โดยเสนอเงื่อนไขพิเศษหลาย ๆ อย่างพร้อมกันให้ผู้บริโภค เช่น การลด
ราคา ผ่อนระยะยาวแถมของขวัญ ลดเงินดาวน์ ไม่เสียดอกเบี้ย หรือเสียดอกเบี้ยต่ า ฯลฯ
วินัส อัศวสิทธิ์ถาวร ให้นิยามข้อเสนอพิเศษไว้ว่า วิธีการส่งเสริมการขายอย่างหนึ่ง โดย
การเสนอเงื่อนไขพิเศษหลาย ๆ อย่างให้ลูกค้า อาจเป็นการลดราคา แถมของขวัญ ลดเงินดาวน์
ผ่อนระยะยาวดอกเบี้ยต่ า ฯลฯ
สรุป ข้อเสนอพิเศษ หมายถึง เครื่องมือการส่งเสริมการขายโดยการเสนอเงื่อนไขพิเศษให้
ลูกค้าได้แก่ การลดราคา ผ่อนระยะยาวในอัตราดอกเบี้ยต่ า เช่น ผ่อนรถโตโยต้าในอัตราดอกเบี้ย
0%
