Page 92 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 92
82
วินัส อัศวสิทธิถาวร ให้นิยามไว้ว่า หมายถึง การส่งเสริมการขายที่ท าให้กลุ่มเป้าหมาย
เกิดความมั่นใจในคุณภาพของสินค้า โดยเฉพาะกับสินค้าใหม่หรือสินค้าที่ปรับปรุงใหม่
สรุป การรับประกันคืนเงิน หมายถึง วิธีการส่งเสริมการขายที่สร้างความมั่นใจให้กับ
ผู้บริโภคถ้าไม่ได้ผลตามที่โฆษณายินดีคืนเงินให้
รูปที่ 4.10การรับประกันคืนเงิน
ที่มา: www.dutchmill.com
10. การแข่งขัน (Contest)
มีผู้ให้ค านิยามไว้หลากหลาย ดังนี้
สิฏฐากร ชูทรัพย์ และคณะ ให้นิยามไว้ว่า เป็นการส่งเสริมการขายโดยวิธีการแข่งขันเพื่อ
ชิงรางวัลด้วยการเชิญชวนให้เข้ามาแข่งขันเพื่อตอบปัญหาหรือส่งข้อความไปตอบปัญหา ซึ่งมี
รูปแบบการแข่งขัน ดังนี้
• แข่งขันเชิงวิชาการ เป็นการแข่งขันที่ผู้เข้าร่วมรายการแข่งขันจะต้องมีความรู้ความสามารถ
เกี่ยวกับเนื้อหาสาระทางวิชาการจึงจะมีโอกาสชนะ
• แข่งขันในเชิงบันเทิง เป็นการแข่งขันที่ผู้เข้าร่วมการแข่งขันไม่จ าเป็นต้องมีความรู้และ
ความสามารถด้านวิชาการก็มีโอกาสชนะได้ การแข่งขันลักษณะนี้เป็นการแข่งขันเพื่อความ
สนุกสนาน
